Kommentare zu: Authentizität in der Werbung

Von: Christa Goede

Christa Goede — Sat, 11 Oct 2014 13:53:50 +0000

Gerne, Uschi – und danke für dein schönes Feedback. Das ist sehr wichtig für mich ;o)

Liebe Grüße,
Christa

Von: Uschi Ronnenberg

Uschi Ronnenberg — Sat, 11 Oct 2014 11:13:31 +0000

So gerne lese ich hier mit – denn so oft teile ich Deine Meinungen fast eins zu eins… Danke für viele anregende Gedanken!

Von: Christa Goede

Christa Goede — Thu, 09 Oct 2014 10:57:03 +0000

Als Antwort auf Sascha Stoltenow.

Hallo Sascha,
Authentizität hat natürlich nichts mit Sympathie zu tun – es gibt genug Menschen, die bei mir als „echt authentische Arschlöcher“ ankommen. Aber darum geht es gar nicht – und das wird in dem Video schön deutlich. Da geht es um den knallharten Nutzen des Produkts und nicht um den sympathischen Duplo-Prinzen.
Noch ein Einwurf: Deinem Vergleich mit dem Salatkopf kann ich auch nicht folgen, denn das, was wir im Supermarkt als Salat kaufen, stammt aus einem Gewächshaus, wurde gedüngt und die Saat auch noch genetisch verändert. Das ist kein authentischer Salat, das ist – ganz wertfrei – ein Design-Salat.
Liebe Grüße,
Christa

Von: Sascha Stoltenow

Sascha Stoltenow — Thu, 09 Oct 2014 08:49:00 +0000

Hm, das wirklich extrem coole Beispiel von BISSELL ist von vorne bis hinten durchinszeniert. Und authentisch ist ein Salatkopf. Der wächst nämlich einfach so vor sich hin, egal, was wir sagen. Was wir von Unternehmen und Führungskräften – aber auch von unseren Kolleginnen – erwarten, ist, dass sie rollenadäquat handeln. Vielleicht erinnerst Du dich daran, wie Wolfgang Schäuble seinen Pressesprecher vor laufender Kamera zusammen faltete. Absolut „authentisch“, absolut daneben.

Meine Einschätzung: Das Publikum erwartet eine intelligente Inszenierung, die begeistert und den Erwartungen an den Akteur entspricht oder intelligent mit ihnen spielt oder sie sogar bricht – um sie dann wieder sinnvoll zu kontextualisieren.