Ja, ich kann zaubern: Ich mache ein bisschen Hexhex und murmele ein paar Zaubersprüche in meinen nicht vorhandenen Bart, während ich deine Website-Texte schreibe – und schwupps bist du auf Platz 1 bei Google! Versprochen!

Glaubst du nicht? Echt nicht? Das ist gut so. Denn um Platz 1 der nicht bezahlten Plätze bei Google zu werden (oder auch nur einen Platz auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erkämpfen), müssen sehr viele Dinge an deiner Website geschraubt werden – technisch, strategisch, konzeptionell, inhaltlich. Mit einem guten Text allein wirst du leider keinen Blumentopf gewinnen im Kampf um diese wichtigen Plätze. Blöde für mich, eigentlich.

Deswegen ist es wichtig, dass du bei der Neuentwicklung oder beim Relaunch deiner Website ganz viele Faktoren mit einbeziehst, damit du möglichst gut rankst. In diesem Blogbeitrag liste ich ein paar auf, die zum Beispiel für eine Langhaarhunde-Friseurin relevant sein könnten – ohne Anspruch auf Vollständigkeit. Denn wenn ich das Ranking-Geheimrezept von Google kennen würde, würde ich auf meinen Besen steigen, in die Südsee düsen und nur noch Fotos von meiner traumhaft schönen Luxus-Privatinsel bei Instagram posten. 😉

Relevanz – pack rein, was draufsteht

Ein Punkt, der eigentlich ganz einfach ist – und doch immer wieder falsch gemacht wird. Wenn du also langhaarige Hunde frisierst, dann schreibst du auf der entsprechenden Angebots-Unterseite deiner Website auch wirklich nur über deine Arbeit als Friseurin für Langhaarhunde – und nicht über die Futterergänzungsmittel, die du in deinem Salon auch noch anbietest. Denn für das Zusatzfutter machst du entweder eine eigene Unterseite oder vielleicht sogar gar keine – denn nur um Futter zu kaufen, werden vermutlich ohnehin nur sehr wenige Menschen deinen Salon betreten. Begreife das Futter lieber als Serviceleistung für die Kunden, deren langhaarigen Hunden du eine neue Frisur verpasst und ihr Fell pflegst.
EXTRATIPP: Wichtig ist, dass die Benennung der Links und die Headlines perfekt zum Inhalt passen, damit das Gesamtbild möglichst rund ist – für Menschen und für Suchmaschinen.

Aktualität – olle Kamellen überarbeiten

Hast du einzelne Webseiten oder auch Blogbeiträge, die besonders gut ranken, solltest du unbedingt darauf achten, dass du diese Seiten aktuell hältst – gerade dann, wenn es sich um Tipps und Tricks oder Anleitungen zum Thema Fellpflege bei Langhaarhunden handelt. Überprüfe die Inhalte also am besten in jedem Quartal darauf, ob sie noch dem derzeitigen Stand entsprechen – oder gibt es vielleicht neue Spezial-Schermaschinen, die du in deinem Hundesalon verwendest? Wenn die Texte nicht mehr aktuell sind, überarbeite sie und mache diese Überarbeitung auch kenntlich.
EXTRAFRAGE? Ich aktualisiere auch jedes mal das Veröffentlichungsdatum, aber da bin ich mir nicht sicher, ob das so richtig ist. Vielleicht kann mir diese Frage ein mitlesender SEO-Mensch beantworten – danke schön!

Links – intern und extern

Wir Menschen benötigen zu einer Information noch viele Zusatzinformationen: Hast du in deinem Salon auch Shampoo für Hunde, die eine Allergie haben? Wie gehst du mit Hunden um, die Angst vorm Hundefriseur haben? Idealerweise hast du auf deiner Website selbst ein paar Inhalte zu den Themen, die deine Kunden über die reine Hundefrisur hinaus beschäftigen. Hier kannst du selbst zum Beispiel in einer kleinen FAQ-Liste kurz aufschreiben, wie du mit diesen Herausforderungen umgehst – und dann auch gerne auf externe, seriöse (!) Seiten verweisen. Auf diese FAQ verweist du dann in deinen Angebotsseiten. Oder du bloggst zu den besonderen Herausforderungen im Leben einer Friseurin für Langhaarhunde – dann kannst du von deiner Angebotsseite auch gerne auf die inhaltlich passenden Blogbeiträge verweisen.
EXTRATIPP: Wichtig ist, dass du die internen und externen Links regelmäßig überprüfst, damit hier die User nicht in einer Sackgasse landen. Denn das mögen Menschen und Suchmaschinen gar nicht.

Interaktion – social rulez

Google funktioniert wie wir Menschen: Beide beachten etwas mehr, wenn es Reaktionen hervorruft. Auf dem Marktplatz bleiben wir stehen, wenn sich irgendwo Menschen sammeln. Und im Internet gucken wir stets danach, was andere zu einem bestimmten Thema sagen. Wir teilen Links in den Sozialen Netzwerken, beantworten Fragen von anderen mithilfe von Links, wir bewerten unsere Einkäufe oder den Restaurantbesuch – es gibt viele Möglichkeiten, sich digital UND sozial zu verhalten. Achte also darauf, dass deine Website möglichst einfach in die Sozialen Netzwerke geteilt werden kann und dass du weitere Möglichkeiten zur Interaktion anbietest. Als Hundefriseurin ist ein Eintrag bei Google Business also unbedingt erforderlich, damit die Leute einfach deinen Standort rausfinden können – inklusive Anschluss an die Google-Maps-Navigation auf dem Smartphone. Wenn du dort eingetragen bist, bitte deine zufriedenen Kunden darum, dich dort zu bewerten. Denn 5 Sternchen machen sich immer gut, wenn ein Interessent via Google auf dein Angebot für Langhaarhunde aufmerksam wird.
EXTRATIPP: Überwache die Sozialen Netzwerke mit Tools wie Talkwalker oder SocialMention. Diese Tools geben einen ersten Einblick in das, was über dich in den Sozialen Netzwerken gesprochen wird. Und gelegentliches Ego-Googlen ist auch nicht soooo verkehrt. 😉

Technik – natürlich responsive und am besten ohne Schischi

Slider, Animationen, große Bilder etc. sind toll! Aber leider fressen sie Ladezeit und Datenvolumen – sehr blöde für alle, die mit dem Smartphone und mobilem Internet unterwegs sind und schnelle Informationen wollen. Hier gilt also die Devise: Je schlanker, desto besser! Und wenn du ein Theme für WordPress auswählst, solltest du unbedingt darauf achten, dass sich das Theme automatisch an die verschiedenen Endgeräte wie Smartphones oder Tablets anpasst. Das kannst du einfach testen, in dem du den Browser zusammenschiebst – wenn sich nun die Website an die Bildschirmgröße automatisch anpasst und du alle Inhalte weiterhin lesen kannst, ist das Theme geeignet. Bitte schalte auch alle Plugins ab, die du nicht brauchst – am besten löscht du sie sogar. Viele Informationen zur technischen Überarbeitung findest du in Google PageSpeed Insights … 100% sollten aber nicht dein Ziel sein, das schafft meines Wissens nach niemand und absolute Perfektion empfiehlt sich auch nicht!
EXTRATIPP: Es gibt kostenlose Tools wie Mozijeg (nur für jpg) oder Imageoptim (für jpg und png), mit denen du deine Bilder ganz einfach fürs Web optimieren kannst.

Keywords – Wortwolken und Synonyme bringen Abwechslung

„Der Berliner Schlüsseldienst, der in Berlin Schlüsseldienstleistungen anbietet, bietet in Berlin Schlüsseldienste an“ – ja, echt, mit so einem Text war es früher möglich, Platz 1 bei Google zu erreichen. Berlin kam drin vor als regionaler Marker, und dann noch das Angebot in drei verschiedenen Schreibweisen. Glücklicherweise sind diese Zeiten vorbei! Eine Seite, die derartig aufdringlich im Text optimiert wurde, wird von Google mittlerweile abgestraft und nicht mehr auf den Topplätzen gelistet. Keywords sind heute auf eine andere Art wichtig: Halte dich beim Schreiben deiner Texte daran, dass die „Wortwolke“ stimmt, in der du schreibst: Nutze Synonyme und Wortbilder, die dein Angebot beschreiben – so kommst du eher ans Ziel als mit dem alten Berliner Schlüsseldienst-Rezept. Deine Texte sollten die Menschen gut lesen können, sie sollten ansprechend und authentisch wirken, gut strukturiert sein und Links zu weiterführenden Inhalten (intern und extern) bieten.
EXTRATIPP: Wenn du deinen Text laut vorlesen kannst, ohne zu stocken, hast du einen verständlichen Text geschrieben. Nur Mut!

Spezialisten sind gefragt – und zwar einige!

Du siehst – Wenn du eine rundum suchmaschinen-optimierte Website haben willst, solltest du im Idealfall verschiedene Unternehmen beauftragen, die Hand in Hand zusammenarbeiten:

• Einen Konzeptions-Menschen, der die Seite mit den Augen der Besucher betrachtet und sie möglichst klar und einfach aufbaut.
• Einen Design-Menschen, der für die richtige Farbsprache und die passenden Bilder sorgt.
• Einen Text-Menschen, der die Seite inhaltlich auf Vordermann bringt mit authentischen und informativen Texten.
• Einen SEO-Menschen, der die Seite aus Suchmaschinen-Sicht betrachtet und Tipps zur Optimierung gibt.
• Einen Technik-Menschen, der dein CMS um alles erleichtert, was nicht gebraucht wird und zum Beispiel die Ladezeiten verkürzt.

Es gibt auch Dienstleister, die mehrere dieser Bereiche abdecken – aber ich kenne keinen einzigen, der alles kann. Ein solches Wollmilchsau-Angebot solltest du also sehr genau prüfen, bevor du es annimmst.

Du willst mehr wissen?

Es gibt vermutlich ca. 200 verschiedene Rankingfaktoren, die relevant sind für Google. Hier gilt es, das individuelle Rezept zu finden, um möglichst viele Suchmaschinen-Plätze gut zu machen auf der Jagd nach den Kunden. Wenn du genauer wissen willst, wie diese SEO-Hexerei funktioniert, findest du hier drei interessant aufbereitete, gut verständliche Infoangebote:

• Sistrix hat 20 Filme auf der Website, in denen 16 SEOs (zwei Frauen, immerhin!) von ihrer Arbeit berichten.
• Searchmetrix hat in 2016 eine interessante Studie zu den Rankingfaktoren veröffentlicht.
• Bei Hubspot kannst du eine spannende PDF zur Einführung in SEO runterladen.

Hast du noch Tipps für mich? Lesestoff? Oder magst von eigenen Erfahrungen berichten? Nutze die Kommentarfunktion – ich freu mich auf deinen Input. 😉

Bildquellenangabe: pixabay

Du suchst Texte, Websites und Workshops ohne Werbe-Blabla? Prima, du hast mich gefunden! Gemeinsam mit dir entwickele ich deinen authentischen Markenauftritt, der zu deinem Unternehmen und deinen Zielgruppen passt.
Du möchtest lieber viel selbst machen? Nutze meine Workshops als Rampe zum Durchstarten.

 +49 (0)160 9444 1934

 mail@christagoede.de

The post Platz 1 bei Google appeared first on Christa Goede.

Meine eigene Website ist eine Dauerbaustelle: Ständig schraube ich, ändere ich, kontrolliere ich, optimiere ich an den einzelnen Seiten herum. Und ganz bestimmt wird meine Website noch in diesem Jahr endlich responsive, jawoll! Die Google Webmaster Tools gehören dabei schon lange zu meinem Handwerkszeug – allerdings fußte die Benutzung bisher auf fundiertem Halbwissen, gewürzt mit einer ordentlichen Prise Mut 😉 Das hat sich nun geändert: Denn ich habe das Buch „Suchmaschinenoptimierung mit Google Webmaster Tools – Webseiten mit kostenlosen Tools optimieren“ von Stephan Czysch gelesen! Auf rund 250 Seiten erklärt der geschäftsführende Gesellschafter der TA Trust Agents Internet GmbH und Lehrbeauftragte für Suchmaschinenoptimierung an der Hochschule Darmstadt klar und gut verständlich, wie dieses mächtige Tool funktioniert.

Von der Pike auf

Dieses Buch ist meiner Meinung nach für alle geeignet: Für solche wie mich, die schon fundiertes Halbwissen mitbringen. Und auch Leute, die es echt drauf haben, werden dort noch einige interessante Details entdecken können. Aber auch für Menschen, die sich bisher noch nicht mit den Webmaster Tools auseinandergesetzt haben. Wichtig ist lediglich, dass man ein grundsätzliches Verständnis für den Aufbau von Websites (HTML) mitbringt – Experte muss man aber nicht sein.

Der Aufbau des Buches ist übersichtlich und klar: Man kann einzelne Kapitel überspringen, ohne den Faden vollständig zu verlieren. Am Ende eines jeden Kapitels findet sich eine Zusammenfassung für die, die es ganz eilig haben. Fachbegriffe werden gut erklärt, der Leser muss keine Angst haben sich im Dschungel des Nerdsprechs zu verlaufen. An einem Punkt wurde das Buch allerdings von Google gemeinerweise rechts überholt: Denn Google Authorship gibt es nicht mehr – und damit natürlich auch keine Autorenstatistiken. Schade drum!

Bing Webmaster Tools

Eine kleine Exkursion zu den Bing Webmaster Tools rundet dieses interessante Buch perfekt ab. Bing hat zwar nur einen geschätzten Marktanteil von 4-5% und ist damit die sehr kleine Schwester des Marktführers Google, der mit mehr als 90% wuchert – aber die Zeiten können sich ja sehr schnell ändern. Es lohnt sich also, sich frühzeitig mit anderen Suchmaschinen und deren Werkzeugen zu beschäftigen.

Insgesamt ist dieses Buch empfehlenswert für alle, die wissen wollen, wie sie eine Website mit Google-Handwerkszeug optimieren können. Meiner Ansicht nach gehört das Buch also in sehr viele Schrankwände, Tablets oder E-Book-Reader 😉

Support your local Bookshop

Ja, Amazon ist praktisch, ich weiß. Aber es lohnt sich immer, den kleinen Buchladen um die Ecke zu besuchen! Sie können das Buch dort bestimmt telefonisch oder via Mail vorab bestellen:

Suchmaschinenoptimierung mit Google Webmaster Tools – die Website mit kostenlosen Tools optimieren
By Stephan Czysch 1. Auflage Juni 2014
ISBN 978-3-95561-728-8 272 Seiten
Broschiert 27,90 Euro, eBook (PDF), 24,00 Euro

Oder Sie bestellen es direkt beim O’Reilly-Verlag, dem ich herzlich dafür danke, dass er mit dieses Buch zur Verfügung gestellt hat.

Die Autorin Christa Goede steckt viel Herzblut und noch viel mehr Expertenwissen in digitale Unternehmensauftritte: Mit individuellen Texten und Konzepten gestaltet sie Websites und Social Media-Auftritte authentisch. Ihre Erfahrung und ihr Wissen als Texterin, Konzepterin, Social Media-Managerin und Bloggerin teilt sie hier im Blog oder live in Workshops und Vorträgen.
Tel.: +49 (0) 69 – 63 39 29 77, E-Mail: mail@christagoede.de

The post Rezension: Google Webmaster Tools appeared first on Christa Goede.

„Hey, mein Nachbar isst einen roten Apfel, und alle lieben ihn dafür – alle Menschen da draußen essen rote Äpfel. Wir brauchen auch unbedingt rote Äpfel! Lasst uns losgehen und rote Äpfel kaufen. Für alle. Sofort.“ Diese Ansage finden Sie merkwürdig? Und nun stellen Sie sich vor, dieses Gespräch hätte in einem Unternehmen stattgefunden, als es ums Marketing ging. Das finden Sie unvorstellbar? Stimmt, ich gebe Ihnen recht. Und doch spiegelt diese Anweisung eine recht häufig vorkommende Argumentation wider, auf der viele geschäftliche Social Media-Auftritte basieren: Firma XY hat auf Facebook 15.000 Fans, Unternehmen YZ ist auf Twitter schwer aktiv, und alle Welt redet über Betrieb ZA auf Pinterest – also muss das Unternehmen AB auch in den sozialen Netzwerken aktiv werden. Und zwar am besten schon vorgestern. Los, macht, ihr Marketingfuzzis.

Also werden fix eine Fanpage, ein Twitteraccount und/oder eine Google+Seite zusammengeklöppelt, ein paar Postings getextet und verteilt – und dann setzt recht schnell die große Ernüchterung ein: Wo bleiben die Fans? Warum reagiert niemand auf uns? Wo sollen die ganzen Inhalte herkommen? Und wer soll das alles erledigen?

Die Folge dieses spontanen Handelns ohne Plan und Strategie: Der von außen so wunderbar anzusehende, rote Apfel Social Media entpuppt sich eventuell schon beim ersten Bissen als wurmstichig und unappetitlich. 

Sinnvoller wäre es für all diese Unternehmen gewesen, erst INTENSIV NACHZUDENKEN, dann STRATEGISCH ZU PLANEN und schließlich NUTZERORIENTIERT ZU HANDELN. Eben genau so, wie jedes Unternehmen eigentlich sowieso bei allen geschäftlichen Entscheidungen handelt. Warum das in Sachen Social Media nicht so ist? Ich vermute, dass es daran liegt, dass in den Sozialen Netzwerken Geschäftliches und Privates oft vermischt werden. Daraus entsteht der Eindruck, dass Social Media atens kinderleicht und btens nebenher zu erledigen sei – ein echter Trugschluss, wie wir alle mittlerweile wissen.

Damit Sie sich strategisch sinnvoll und nachhaltig in Social Media engagieren können und nicht in einen faulen Apfel beißen, habe ich für Sie 3 Phasen zusammengestellt, die Sie unbedingt abarbeiten sollten – und zwar BEVOR Sie starten. Sollten Sie bereits einen oder mehrere Social Media-Kanäle für Ihr Unternehmen pflegen, können Sie diese mit dieser Checkliste überprüfen und gegebenenfalls anpassen. Sie finden bestimmt Optimierungspotenzial!

Phase 1 – INTENSIV NACHDENKEN

A. Ziele
Was möchten Sie für Ihr Unternehmen auf Social Media erreichen: Den Absatz fördern? Eine höhere Markenbekanntschaft erreichen? Die Reputation verbessern? Oder möchten Sie neue Mitarbeiter anwerben? Themen und Diskussionen prägen? Hier gibt es, präzise und klare Entscheidungen zu treffen – denn schließlich wird hier die Basis für Ihr Engagement gelegt.

B. Zielgruppen
Mit der Entscheidung, welche Ziele Sie mit Social Media erreichen wollen, haben Sie die Zielgruppen quasi schon festgelegt: Sind es Ihre Kunden und/oder Interessenten? Sind es Menschen, die auf der Suche nach einem neuen Job in Ihrer Branche sind? Oder sind es Meinungsbildner und Multiplikatoren? Sie legen fest, wer die Menschen sind, an die sich Ihre Inhalte richten.

C. Themen
Ziele und Zielgruppen stehen fest – und damit ist auch eine erste grobe Anmutung der zu publizierenden Inhalte sichtbar: Sind es Geschichten aus Ihrem spannenden Arbeitsalltag, die Interesse für Ihr Unternehmen wecken? Oder Tipps und Tricks aus Ihrer Branche, die einen hohen Nutzen für Ihre Kunden haben? Oder Inhalte, die für Meinungsbildner interessant sind?

Phase 2 – STRATEGISCH PLANEN

A. Formate
In welche Formate verpacken Sie Ihre Themen für Ihre Zielgruppen ideal? Sind es spannende Reportagen oder lehrreiche Leitfäden? Oder interessante eBooks oder informative Whitepaper? Videos oder Podcasts? Möchten Sie Webinare anbieten? Gewinnspiele oder Umfragen starten? Bitte beschränken Sie sich hier nicht auf ein Format – Ihre Zielgruppen werden es Ihnen danken.

B. Kanäle
Auf welchen Kanälen tummeln sich Ihre Kunden? Passen diese Kanäle zu Ihren Themen und Formaten? Die Auswahl ist riesig und damit schwierig. Doch bei der Wahl der Kanäle sollte ein bestimmter Kanal im Fokus stehen, auf dem Sie Hausrecht haben und dessen Inhalte Ihnen zu 100% gehören — zum Beispiel ein Blog, das auch gerne „Newsroom“ oder „Magazin“ heißen kann.

C. Akteure
Wichtig und trotzdem oft übersehen: Wer soll Ihre Social Media-Kanäle pflegen? Welche Mitarbeiter sind verantwortlich? Wie viel Zeit steht zur Verfügung? Wo werden diese Mitarbeiter im Unternehmen angesiedelt? Wie werden sie unterstützt? Gibt es Möglichkeiten, weitere Mitarbeiter einzubinden? Wie werden Ihre Mitarbeiter aufgeklärt über die Chancen und Risiken in Social Media?

Phase 3 – NUTZERORIENTIERT HANDELN

A. Planung
Wer soll wann was wo publizieren? Wie bleiben Sie am besten im Gespräch? Idealerweise legen Sie einen Redaktionsplan an, der sich über ein ganzes Jahr erstreckt und alle Kanäle umfasst. Diese erste Planung wird im besten Fall durch tagesaktuelle Inhalte ergänzt – reagieren Sie flexibel auf Ereignisse und Diskussionen und beziehen Sie wichtige Events, Messen oder andere Termine mit ein.

B. Pflege
Die tagesaktuellen Arbeiten lassen sich meiner Erfahrung nach nur selten „nebenher“ erledigen: Da entstehen spontane Fragen bei den Fans und Followern, die zeitnah beantwortet werden sollten. Wer ist verantwortlich? Wer ist Ansprechpartner und kann Informationen zu bestimmten Themen liefern? Es könnten auch Diskussionen entstehen, die beobachtet und eventuell sogar moderiert werden müssen.

C. Optimierung
Im Tagesgeschäft und durch Monitoring/Auswertung ihres Engagements erkennen Sie recht schnell, wo die Stärken und Schwächen liegen. Wo haben Sie Ihre Zielgruppe am besten erreicht? Welche Beiträge sind gefloppt? Warum? Wichtig ist, dass Sie regelmäßig auf Ihre Kanäle schauen und Inhalte und Stil anpassen. Und schwupps sind Sie wieder in Phase 1: „INTENSIV NACHDENKEN“ 🙂

Sie sehen: Ein professioneller Unternehmensauftritt in Social Media ist echte Arbeit. Harte Arbeit. Gelegentlich sogar extrem nervige Arbeit, die viel Zeit frisst. Die gute Nachricht ist: Der Erfolg Ihres Engagements ist steuerbar. Und nimmt mit zunehmender Professionalisierung ebenfalls zu. Warum also noch länger warten und auf Facebook, Twitter und Co. weiter vor sich hin dümpeln?

Weitere Tipps und Tricks finden Sie hier:

• Social Media-Helferlein
• Organisation von Social Media 1
• Organisation von Social Media 2
• Social Media und Geschäft
• Social Media als Kontaktpunkt
• Social Media-Guideline
• Benehmen in Social Media

Bildquelle: Pixabay

The post 3 Phasen für erfolgreiches Social Media appeared first on Christa Goede.