Hör auf, dich hinter Floskeln zu verstecken!

Eine Sprechblase mit Werbe-Blabla

Du öffnest deine Mails und W*RG: du findest einen Text voller innovativer Lösungen und maßgeschneiderter Konzepte. Ein Nebel aus leeren Phrasen, durch den du dich irgendwie durchwühlen musst. Uff. Beim ersten Lesen klingt das vielleicht sogar noch ganz schick. Doch du verstehst einfach nicht, worum es in dieser Mail wirklich geht. Und: Wann hast du das letzte Mal eine innovative Lösung wirklich innovativ gefunden?

Floskeln sind der Tod jeder authentischen Kommunikation. Aber keine Panik, gemeinsam bringen wir Klarheit ins Wirrwarr aus ausgelatschten, austauschbaren Worthülsen.

Die Devise lautet: Weg mit den Floskeln, her mit deinen echten Worten! Es ist Zeit, deine Texte so zu schreiben, dass sie dich und dein Angebot widerspiegeln – klar, authentisch und mit einer Prise deiner ganz persönlichen Würze. Auf geht’s!

Floskeln – kuschelige Verstecke für unsere Unsicherheit

Floskeln sind wie eine warme Kuscheldecke – sie geben uns das Gefühl von Sicherheit. „Maßgeschneiderte Lösungen“ klingt doch schön professionell, oder? Das Problem ist nur: Solche Phrasen machen deinen Text nicht besser. Sondern unsichtbar. Deine persönliche Note geht darin verloren. Du versinkst im Einheitsbrei der ganzen maßgeschneiderten Lösungen, die es an jeder Straßenecke gibt. Das ist wie ne Einladung zu einem  All-you-can-eat-Büfett mit nur einem einzigen Gericht! Waaaa, was für ein Albtraum!

Doch keine Angst, du musst das Rad nicht neu erfinden, um der Floskel-Falle zu entkommen.

Warum aber benutzen wir alle so gerne Floskeln (ich übrigens auch, wenn ich nicht genau aufpasse ;-))? Weil sie bequem sind. Sie klingen nach Kompetenz, ohne dass wir wirklich viel von uns preisgeben müssen. Dabei sind Floskeln wie Fertiggerichte – schnell zubereitet, aber ohne echten Nährwert. Sie sind lediglich eine pseudoprofessionelle Fassade, hinter der wir uns gut verstecken können.

Doch du hast mehr zu bieten! Deine Leserinnen und Leser wollen wissen, was dich besonders macht. Sie suchen diese echte Verbindung zu dir. Und die erreichst du nur, wenn du authentisch schreibst.

Warum Authentizität der Schlüssel zu echten Verbindungen ist

Eine kaputte Waschmaschine

Stell dir vor, du liest einen Text, der regelrecht mit dir spricht. Der sich so anfühlt, als würde die schreibende Person direkt neben dir sitzen. Und dir auf Augenhöhe erklären, wie du dein Problem lösen kannst. Wie die Freundin, die dir beim Bier erklärt, wie du die Waschmaschine reparierst – locker, verständlich, direkt. Und du kommst aus dem Nicken nicht mehr raus, weil du endlich die Lösung hast. Und das Gefühl, dass das alles auch aus deinem Hirn entsprungen sein könnte, weil es eigentlich ganz einfach ist!

Das ist der Unterschied, den authentische Texte machen.

Authentizität schafft Vertrauen. Sie lässt deine Zielgruppe spüren, dass da jemand ist, der wirklich Ahnung hat – wie ein alter Hase, der schon hundertmal die leckersten Möhrchen gefunden hat und dir nun sagt, wo du hin hoppeln musst. Jemand, der ehrlich helfen will. Das passiert nicht durch Floskeln, sondern durch klare, echte Worte.

So erkennst du, ob deine Texte noch Floskeln verstecken

Zeit für einen kleinen Realitätscheck! Schau dir deine Texte mal genau an und frag dich:

  • Hast du deine Texte in deiner Sprache geschrieben? Wenn du merkst, dass du Sätze verwendest, die du so nie in einem Gespräch sagen würdest, ist das ein Hinweis, dass es Zeit für mehr Authentizität ist. Dafür gibt es einen ganz einfachen Trick: Lies dir deine Texte laut vor. Alles, was du nicht stolperfrei vorlesen kannst, solltest du überarbeiten. Und zwar radikal – weg damit!
  • Sind deine Texte auf den Punkt geschrieben? Allgemeine Phrasen wie „maßgeschneiderte Lösungen“ kannst du durch präzise Aussagen ersetzen. Zum Beispiel: „Probleme haben keine Standardgröße. Unsere Lösungen auch nicht.“ Oder „Keine Blaupause, alles ganz allein für dich”. Oder du beschreibst gleich, wie deine „maßgeschneiderten Lösungen“ aussehen: „Texte, die nur für dich geschrieben wurden – ohne Schnickschnack.” Oder: „„Hier wird gebacken, was dir schmeckt.”
  • Sind deine Texte einzigartig? Könnte dein Text genauso gut auf der Website der Konkurrenz stehen? Wenn ja, mach ihn persönlicher! Denk einfach mal daran, wie du im Gespräch über deine Produkte oder Dienstleistungen sprichst. Du wirst merken, dass du einen ganzen Koffer voller individueller Formulierungen nutzt! Und genau die sollten sich auch in deinem Text wiederfinden – dann klappts mit der Authentizität. 

Praktische Tipps, um Floskeln zu vermeiden und authentisch zu schreiben

Jetzt, wo du die Floskel-Fallen kennst, hier das Rezept, um ihnen auszuweichen. Authentisch zu schreiben ist nicht schwer – es geht nur darum, deine Persönlichkeit und Erfahrungen einzubringen. Hier sind meine Tipps:

  • Benutze Geschichten, um deine Botschaft zu vermitteln. Menschen lieben Geschichten. Statt eine Liste von Dienstleistungen aufzuzählen, erzähl eine kleine Anekdote darüber, wie du deiner Kundschaft schon geholfen hast. Das ist es, was in unseren Hirnen hängen bleibt. Und uns dazu bringt, dich zu kontaktieren. Hier eine kleine Bäckereigeschichte: „Jedes Mal, wenn du zu uns kommst, ist es da. Frisch. Genau richtig. Kein Kompromiss, kein „so lala“, sondern genau das, was du liebst. Denn wir backen nicht einfach nur Brot. Wir backen gute Laune.“ Bämm, ich hab einen Geruch in der Nase. ;-)
  • Verwende klare Beispiele und Vergleiche. Wenn du etwas erklärst, mach es greifbar. Anstatt zu sagen „Wir optimieren deinen Workflow“, könntest du sagen: „To-Do-Liste done, Füße hoch, Popcorn raus!“ Solche Vergleiche bringen deine Botschaft auf den Punkt und machen sie zugänglich.
  • Frag deine Zielgruppe direkt. Stelle Fragen, die zum Nachdenken anregen und eine direkte Verbindung herstellen. Ein Beispiel für einen Kalenderhersteller: „Montagmorgen und schon fix und fertig? Wir zeigen dir, wie du mit Energie und Strategie in die Woche startest!“ So schaffst du einen Dialog, statt einfach nur Informationen zu deinem neuen Superduperkalender zu präsentieren.

Du brauchst noch mehr Tipps für gute Texte? Bitte hier entlang. Oder hier.

Deinen eigenen Stil finden – und dabei authentisch bleiben

Superwoman

Du siehst: Es geht nicht darum, Texte zu schreiben, die klingen wie aus dem bekloppten Fake-Lehrbuch „Das 1×1 der erfolgreichen Werbetexte – mit 100 % Erfolgsgarantie“. Dein Publikum will deine Einzigartigkeit spüren. Authentizität heißt, deine eigene Stimme zu finden. Und ihr treu zu bleiben. Vielleicht bist du witzig, vielleicht tiefgründig, vielleicht pragmatisch, vielleicht nachdenklich oder konservativ – egal was, das ist deine Superkraft.

Und das Beste daran: Authentische Texte zu schreiben, macht Spaß, weil du einfach du selbst sein darfst!

Dein Textjob: Floskeln raus, Persönlichkeit rein

Klar ist: Floskeln verstecken das Beste an dir – deine Einzigartigkeit. Authentische Texte hingegen zeigen genau das, was dich und dein Angebot besonders macht. Sie schaffen Vertrauen, indem sie klar, direkt und persönlich sind. Also, schnapp dir deine Texte, schmeiß die leeren Phrasen raus und schreib so, wie du bist. Und erzähle deine Geschichten. Deine Kundschaft wird es lieben! 

Möchtest du mehr erfahren, wie du Floskeln erkennen und pulverisieren kannst? Hol dir den Bullshit-Zerstörer! Lass dich inspirieren und gib deinen Texten die Authentizität, die sie verdienen! 

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