Du bist also hier, um etwas über spannende Texte zu lesen. Fein. Aber bevor wir anfangen, eine Frage: Wann hat dich das letzte Mal ein Text wirklich gepackt? Nein, ich meine nicht, wann du zuletzt „innovative Lösungen für anspruchsvolle Kunden“ gelesen hast. Ich meine das hier: Wann bist du zuletzt an einem Satz hängengeblieben, so wie dein Lieblingspulli an der Türklinke?

Die Wahrheit ist: Viele Texte sind der literarische Cousin von ungewürztem Tofu. Langweilig. Belanglos. Egal.

Dabei können Texte so viel mehr: Sie können unterhalten, inspirieren und verkaufen. Sie können zum Nachdenken bringen und Leute E-Mails schreiben lassen. Menschen auf einen Link klicken lassen, um etwas zu bestellen. Oder, oder, oder. Aber dafür müssen deine Texte aus der Reihe tanzen.

Hier kommen ein paar wilde Ideen, wie du das hinkriegen kannst:

1. Schreib anders – oder gar nicht

Anders zu schreiben, ist keine Spielerei. Es ist Überlebensstrategie. Schließlich kämpfen alle um Aufmerksamkeit – gerade jetzt, wo sich diese schnarchend lahmen, generischen, manchmal sogar unsinnigen KI-Texte immer weiter ausbreiten. Doch Texte sind dein bester Freund im Ring: Mit einem langweiligen Text bist du einer von vielen im Publikum, die gelangweilt an ihrer Wasserflasche nuckeln. Mit einem originellen, authentischen Text bist du der Champion, der sich von der Menge abfeiern lässt.

Ungewöhnliche Texte schaffen:

2. Raus aus den Schlafanzügen!

Viele Texte sehen gleich aus: Phrasen in langweiligem Pyjama-Grau. Das Problem? Deine Zielgruppe schläft schon, bevor sie „maßgeschneiderte™ Lösungen“ zu Ende gelesen hat.

Lass uns ehrlich sein: Die Welt hat genug „vertrauensvolle Partner“ gesehen. Was sie braucht, sind mutige Texte, die aus der Masse herausstechen – wie die knallrote Gießkanne im leberwurstgrauen Trend-Wohnzimmer. Ach, sorry, „Nude“ heißt dieser langweilige Farbton ja gerade.

Beispiel gefällig?

3. Regeln brechen – aber mit Köpfchen

Willst du auffallen? Gut. Dann brich die Regeln. Aber nicht blind, sondern clever. Ein paar Ideen:

Fang mit etwas Unerwartetem an:

Spiele mit Bildern:

Und zack, du hast eine genaue Vorstellung über die Arbeitsweise dieser Lösungen. Genau das brauchen wir!

4. Vom Text zum Erlebnis – inklusive Persönlichkeit

Hier ein Trick, den ich immer wieder verrate: Stell dir vor, dein Text ist eine Einladung. Nicht zu einer steifen Tagung, sondern zu einer Party, auf der alle bis in den nächsten Tag wild tanzen. Willst du, dass die Leute kommen und mit dir abfeiern? Dann mach sie neugierig!

Der Weg dahin:

Schreib, wie du sprichst – so wie ich es gerade tue. Es gibt keinen Grund, steif zu sein, wenn du deine Zielgruppe mit ehrlichen Worten erreichst. Lass Platz für deine Persönlichkeit: Zeig Humor, Charme oder Ecken und Kanten. Niemand mag aalglatte Texte. Denn da bleibt nichts hängen!

5. BÄMM-Beispiele

Ich habe einen Satz im Kopf, den ich jeden Herbst gerne mal auf Websites lesen würde – aus Gründen: „Unser Laubbläser ist leise wie eine Katze, die auf Samtpfoten durch dein Schlafzimmer schleicht.“

Oder wie wäre es mit diesem Slogan für ein IT-Start-up: „Wir machen aus deinen Daten kleine Genies.“ Hier ein Text für koffeinsüchtige Morgenmuffel: „Unser Kaffee: Der Sonnenaufgang, den du schmecken kannst.“

Super für einen E-Bikeverleih an der Nordseeküste fände ich das hier: „Mit uns radelst du so leicht, als wäre der Wind in dich verliebt.“ BÄMM. Genau diese Mini-Geschichten bleiben im Kopf – weil wir sofort selbst diesen Film fahren. Inklusive Gefühlen, Gerüchen und Erinnerungen.

Kennst du ein Unternehmen, das mir einen dieser Texte abkaufen will? Na, dann her mit dem Kontakt! Ich freu mich. 😉

6. Mut wird belohnt

Jetzt mal ehrlich: Anders zu schreiben macht erst mal Angst. Es fühlt sich riskant an. Was, wenn die Leute es nicht mögen? Wenn alle motzen über meinen Content? Ich einen Shitstorm kriege, weil ich schreibe, wie ich spreche? Herrje, echt sein macht angreifbar, das stimmt.

Doch weißt du was? Dein wahrer Feind ist nicht die Kritik – es ist die Gleichgültigkeit. Wenn niemand über dich spricht, bist du unsichtbar. Und Unsichtbarkeit hat noch nie jemanden weitergebracht, der etwas erreichen will.

The post Warum lahme Texte das Ende deiner Sichtbarkeit sind appeared first on Christa Goede.

Wann hast du das letzte Mal einen Text gelesen, der dich so richtig aus den Socken gehauen hat? Ich rede nicht von den „Top 10 Tipps, wie du deinen Umsatz verdoppelst“-Artikeln, die klingen, als hätte sie eine KI mit Hang zum Marketing-Klischeebrei getippt. Ich meine Texte, die dich so richtig berührt haben – ehrlich, direkt und vor allem: echt. Na, dauert, was?

Genau da liegt das Problem. Viele kommunizieren heute immer noch so, als wäre es 1995 und keiner hätte je was von Social Media, Entertainment, menschlicher Interaktion oder Gefühlen (huch!) gehört. Dabei sehnen sich die Menschen nach echten Verbindungen. Nach Worten, die nicht so pappig klingen wie aus der Mikrowelle.

Stell dir vor, deine Marke wäre eine Person auf einer Party. Wer soll sie sein? Der Typ, mit dem alle reden wollen? Oder der Langweiler in der Ecke?

Eben.

Aber was heißt eigentlich „authentische Kommunikation“?

Kurz gesagt: Authentisch sein heißt, die Maske fallen zu lassen – und Geschichten zu erzählen. In der ganz eigenen Sprache deines Unternehmens. Klingt erst mal simpel, aber viele kriegen es trotzdem nicht hin. Warum? Weil sie denken, sie müssten auf Hochglanz poliert rüberkommen, immer schön professionell. Bloß keine Persönlichkeit zeigen, bloß keine Meinung, keine Ecken, keine Kanten, bloß keinen Eigensinn.

Das Ergebnis: Austauschbare Texte, die so viel Seele haben wie ein ungesalzenes Mettbrötchen. Und genau das merken deine Zielgruppen. Kein Wunder, dass sie sich nicht mehr angesprochen fühlen.

Authentizität ist deine geheime Zutat

Du willst Vertrauen aufbauen, Kunden binden und nicht nur irgendeine Nummer sein? Dann nutze deine Authentizität. Ganz gezielt, richtig durchdacht.

Hier ein paar Gründe, warum sie so mächtig ist:

1. Vertrauen, Baby!
   Menschen vertrauen Menschen – nicht glänzenden Logos oder aalglatten Phrasen. Authentische Kommunikation zeigt, dass hinter deinen Worten echte Überzeugungen und eine echte Persönlichkeit stecken. Und das lieben wir alle, oder?
2. Du bist uncopyable
   Wenn du deine eigene Stimme findest, wirst du automatisch einzigartig. Sicher, jeder kann Produktmerkmale runterbeten. Aber niemand kann so erzählen wie du. Authentizität sorgt dafür, dass du nicht länger nur „eine von vielen“ bist.
3. Long-term Lovestory mit deiner Zielgruppe
   Du kannst Einmal-Klicks haben, weil du deine Landingpage SEO-optimiert hast. Aber echte, langfristige Kundenbindung kommt nur dann zustande, wenn die Menschen spüren, dass sie mit einer Marke interagieren, die auf Augenhöhe und ehrlich mit ihnen spricht.

Wie du deine Texte mit Authentizität würzt: 4 Tipps

Jetzt fragst du dich vielleicht: „Ja, schön und gut, aber wie kriege ich das hin?“ Hier ein paar praktische Tipps, wie du authentischer kommunizieren kannst, ohne dass es sich wie eine steife Marketing-Übung anfühlt.

1. Schreib, wie in deinem Unternehmen gesprochen wird
   Vergiss die „man müsste“ und „man sollte“-Sätze. Niemand will so reden, niemand will das lesen. Schreibe, wie du sprichst. Oder in deinem Unternehmen gesprochen wird. Mit dem Absender wie WIR oder ICH. Klingt erstmal komisch, ist aber total erfrischend. Deine Marke ist schließlich das, was zählt – also rein damit in die Texte!
2. Klarheit vor Perfektion
   Statt ewig an einem Satz zu feilen, bis er klingt wie aus einem Buch, das einen Literaturpreis gewonnen hat, sei lieber direkt und klar. Was du sagen willst, muss nicht perfekt klingen – es muss rüberkommen, was du meinst. In deiner Sprache, in deiner Tonalität, in deinen Geschichten.
3. Sprich mit deiner Zielgruppe, nicht über sie
   Stell dir vor, du sitzt mit deiner Kundin oder deinem Kunden gemütlich bei einem Kaffee zusammen. Wie würdest du mit ihnen sprechen? Sicher nicht wie eine Werbebroschüre. Also: Weniger Fachchinesisch, mehr Nähe. Sei die Person, die versteht – finde genau die Worte, die zum Nachdenken oder Handeln anregen.
4. Schwächen sind sexy – ja, ich weiß, das ist sehr schwer!
   Was ist sympathischer: Die perfekte, fehlerlose „Ich-hab-alles-im-Griff“-Persona oder der Mensch, der zugibt, dass er mal auf die Nase gefallen ist? Genau. Und das gilt auch für Marken. Zeige ruhig auch mal deine Schwächen, Herausforderungen und Aha-Momente. Die machen dich greifbar und glaubwürdig.

Bereit für eine Challenge? Nimm deinen letzten Social Media Post und schreibe ihn so um, als würdest du den Inhalt deinem besten Freund oder deiner besten Freundin erzählen. Du schmeckst den Unterschied, gelle …

Authentizität in Aktion

Weißt du, wer’s vorgemacht hat? Ein Kunde von mir, der anfangs dachte, die Website müsste klingen, als wären sie Queen of Corporate-Blubb. Das Ergebnis? Niemand hätte das gelesen, niemand hätte das gefühlt. Also haben wir’s anders aufgezogen: weniger Blabla, mehr ehrliche Worte und Heldengeschichten. Und das bis in den Firmennamen hinein. Zack, plötzlich klingen die Texte nicht mehr wie alle anderen Baumaschinenfuzzis.

Was hält dich eigentlich zurück?

„Aber Christa, ich kann doch nicht einfach…“ Doch, kannst du! Die größte Hürde ist oft der eigene Perfektionismus. Wir denken, wir müssten eine Show abziehen, um ernst genommen zu werden. Hochstapeln, statt die echten Geschichten zu erzählen. Dabei ist das Gegenteil der Fall: Echte Menschen wollen keine Show. Sie wollen Menschen, mit denen sie sich identifizieren können. Sympathische Unternehmen, die ihre Probleme lösen. Und dabei nahbar sind.

Fazit: Echt gewinnt immer

Das Fazit: Du kannst dir das ganze Hochglanz-Gesabbere sparen. Authentizität ist kein Trend, sondern der Schlüssel zu echter, nachhaltiger Kommunikation. Sie macht dich und deine Marke unverwechselbar und – ja, auch erfolgreicher. Also, Masken runter! Schreib, wie du bist/wie ihr seid. Mehr Spaß macht es auch noch. 😉

The post Klingt nach dir: wie Authentizität in deine Texte kommt appeared first on Christa Goede.

Kennst du das? Du liest einen Text – vielleicht eine Produktbeschreibung, eine Bedienungsanleitung oder auch einen Blogbeitrag – und spätestens nach dem dritten Satz fragst du dich: „Was zur Hölle wollen die mir eigentlich sagen? Muss ich echt promoviert haben, um diesen Text zu verstehen?“

Willkommen in der seltsamen Welt des Kauderwelschs! Dieser komischen Sprache, die nur Eingeweihte verstehen. Aber keine Sorge, hier erfährst du, wie du das anders machen kannst – und zwar indem du Klartext schreibst. Gut verständlichen Klartext.

Warum reden wir bloß so kompliziert?

Eines vorweg: Du bist nicht allein! Viele von uns verfallen in den Expertenmodus oder in die Spezialistinnensprache, wenn wir über unsere Themen sprechen oder schreiben. Da kommen dann die „innovativen Schnittstellenkompatibilitäten“ und „modularen Lösungsansätze“ um die Ecke, weil wir denken, wir müssten mit Fachjargon Kompetenz beweisen. Spoiler: Müssen wir nicht.

Klartext schreiben – geht das überhaupt?

Ganz ehrlich: Ja, es geht. Und nicht nur das! Es ist sogar verdammt wichtig, wenn du deine Leserinnen und Leser wirklich erreichen willst. Denn Klartext ist nicht nur verständlicher, sondern auch ein Zeichen von echter Kompetenz. Wer es schafft, ein kompliziertes Thema so zu erklären, dass auch Tante Elsbeth und Onkel Willi es verstehen, hat es wirklich drauf!

Meine 5 Klartext-Schreibtipps für dich

1. Die Zielgruppe fest im Blick behalten

Bevor du überhaupt anfängst zu schreiben, stell dir eine Person aus deiner Zielgruppe vor. Keine abstrakte Zielgruppe 25-40 mit Interesse an XY, sondern eine echte Person. Wie spricht sie? Was beschäftigt sie? Was würde sie fragen? Schreib genau so, als würdest du ihr alles persönlich erklären. Denn du schreibst ja immer für Menschen, nicht für Google-Algorithmen oder andere Fachleute.

2. Fachbegriffe nur, wenn’s wirklich sein muss

Fachbegriffe sind wie Chili: Ein bisschen bringt Geschmack, zu viel macht’s ungenießbar. Wenn du einen Begriff unbedingt verwenden musst, erkläre ihn. Ein Beispiel: Statt „modulare Schnittstellenkompatibilität“ schreibst du einfach „Unser Produkt lässt sich mit anderen Systemen verbinden.“ Du wirst sehen, plötzlich verstehen dich alle!

3. Kurze Sätze und einfache Worte

Je kürzer und klarer, desto besser. Wir sind keine Dichterinnen und Dichter, die für ihre epischen Schachtelsätze gefeiert werden wollen. Dein Ziel: Ein Gedanke pro Satz. Wörter, die alle verstehen. Punkt.

4. Struktur, Struktur, Struktur

Ein Text ohne Struktur ist wie ein Labyrinth ohne Ausgang – einfach nur frustrierend. Nutze sowohl Überschriften als auch Absätze und Bullet-Points, um deinen Leserinnen und Lesern den Weg durch deine Gedanken zu ermöglichen. Mach es ihnen leicht, deinem roten Faden zu folgen, und sie werden dir bis zum Ende treu bleiben.

5. Geschichten erzählen – ja, auch bei Fachthemen!

Wir Menschen lieben Geschichten. Sie helfen uns einerseits, Dinge besser zu verstehen. Und sie andererseits besser zu behalten. Egal, wie trocken dein Thema ist, irgendwo steckt immer eine Geschichte darin. Erzähl zum Beispiel von einem Kunden, der dank deiner Tipps plötzlich verstanden hat, wie er sein Problem lösen kann. Oder von der Auftraggeberin, die es geschafft hat, ihr erklärungsbedürftiges Produkt einfach und klar auf der Website darzustellen. Oder von deiner eigenen Reise in die Welt des Klartexts. So wird dein Text lebendig und bleibt in den Köpfen.

Mehr Tipps für gute Texte und weitere Beispiele findest du in meinem Blogbeitrag: „7 Tipps für gute Texte!“

Drei Praxisbeispiele: statt Fachchinesisch Klartext schreiben

Nachdem wir nun wissen, warum Klartext sein muss und wie das geht, schauen wir uns das mal in der Praxis an. Hier drei typische Sätze aus der Unternehmenswelt:

„Unsere Softwarelösung zeichnet sich durch ihre innovative, modulare Schnittstellenkompatibilität aus.“
Hä? Was wollen die mir sagen? Jetzt Klartext:
„Unsere Software lässt sich einfach mit anderen Systemen verbinden.“

„Unsere innovative Plattform ermöglicht eine effiziente, zielgruppenorientierte Kommunikation durch die Implementierung mehrstufiger, digitaler Touchpoints.“
Ah … ja. Geht das nicht einfacher? So gehts auf den Punkt:
„Mit unserer Plattform kannst du einfach mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten – über verschiedene digitale Kanäle.“

„Durch unsere ganzheitlich integrierten Coaching-Ansätze fördern wir nachhaltige Persönlichkeitsentwicklung und Resilienzbildung mittels praxisorientierter Methodiken.“
Bitte wie? Ich blicks nicht! Das ist ne easy Formulierung:
„Mit unserem Coaching unterstützen wir dich dabei, persönlich zu wachsen und stärker zu werden – mit Methoden, die du direkt im Alltag anwenden kannst.“

Also, geht doch! Und das Beste ist: Je klarer du schreibst, umso mehr Menschen werden dich verstehen!

Mach jetzt den Klartext-Test!

Nimm dir einen deiner aktuellen Texte und schau mal, ob du da nicht auch noch ein bisschen Klartext reinschreiben kannst. Du wirst überrascht sein, wie viel besser du plötzlich verstanden wirst – und wie viel Spaß es macht, so zu schreiben! Und wenn du Unterstützung brauchst, melde dich bei mir. Ich zeige dir gerne, wie du deine Botschaften auf den Punkt bringst. Authentischer Klartext ist schließlich meine Spezialität!

Du hast noch mehr Ideen, wie mehr Klarheit in die Texte kommt? Ich freue mich auf deinen Kommentar hier unterm Beitrag. 😉

The post Klartext schreiben statt Kauderwelsch appeared first on Christa Goede.

„Hey, KI, schreib mir einen voll coolen Text zum Thema Bananenzucht in Grönland. Er soll Menschen dazu bringen, diese Bananen zu kaufen!“ *

Prompt rein, Supertext raus. Texten auf Speed eben. So stellen sich viele Leute das Schreiben mit KI-Unterstützung vor. Als Texterin mit mehr als 30 Jahren Berufserfahrung muss ich dir sagen: Nööö. Das geht leider alles nicht so einfach, wie du dir das vielleicht vorgestellt hast.

Wenn du dich wirklich sinnvoll von KI beim Texten unterstützen lassen möchtest, brauchst du 5 Dinge:

1. Fachwissen. Denn KI lügt.

So hat ChatGPT zum Beispiel behauptet, das Märchen vom Froschkönig hätte Goethe geschrieben. Eine kleine Recherche hat ergeben, dass viele der weltweiten Goethe-Institute den Froschkönig auf ihren Websites präsentieren als typisch deutsches Märchen. Daraus hat die Maschine kombiniert: Goethe muss den Froschkönig geschrieben haben! Die Brüder Grimm wären bestimmt wenig amüsiert …

KI erzählt dir also Märchen. Und wenn du sie beim Lügen oder Fantasieren erwischst, entschuldigt sie sich wortreich. Um dann gleich damit weiterzumachen. Wäää.

EXTRATIPP: Nutze KI nur in Fachgebieten, in denen zu selbst genug Wissen hast, um die KI-Ergebnisse zu überprüfen. Denn nur so kannst du sicher sein, dass dein Text auch tatsächlich den Fakten entspricht.

2. KI-Wissen. Denn prompten ist nicht gleich Befehle geben.

Die KI ist wie ein riesiges schwarzes Loch, in dem Inhalte aus der gesamten Welt versammelt sind. Stell dir deinen Prompt als Angel vor, mit der du versuchst, aus diesen unfassbaren Datenmengen die für dich richtige Antwort rauszufischen. Das klingt schon mal krass. Denn du brauchst dafür eine geschickte Kombination aus Informationen, Fragen und Befehlen. Manchmal sogar mehrstufig.

Doch das ist noch nicht alles! Denn KI tickt anders als ein Mensch. So musst du einem Prompt viel mehr Informationen mitgeben als einem Menschen, mit dem du im gleichen Raum sitzt. Denn wir

In einen guten Prompt gehören etwa neben der Aufgabe noch Dinge wie die Zielgruppe, das Ziel oder auch die gewünschte Tonalität. Bewährt haben sich auch Rollenwechsel, die du der KI in deinem Prompt verordnest.

Vielleicht musst du die KI auch erst mal anlernen auf ein bestimmtes Thema. Das heißt, du kommst erst nach vielen Prompts, deren Reihenfolge du genau austüfteln muss, zum gewünschten Ergebnis – einem Text, den du als Basis für deinen eigenen Text nehmen kannst.

Textwissen. Denn KI ist voll der Laberrhabarber-Typ.

Kennst du noch den Spruch „Schwall ins All“? Ich sag’ das öfter mal, wenn ich KI nutze. Denn sie schwallt mich ganz oft systematisch voll. Sie ist Meisterin darin, identische Inhalte und Botschaften in immer anderer Zusammenstellung zu kreieren. Das ist eigentlich prima! Doch leider macht sie das in einem einzigen Text!

Außerdem springt sie munter durch die Wortwelten und produziert sprachliche Perlen wie „der Leuchtturm in der Manege“ oder „Er ist nicht der hellste Keks auf der Lampe“. Ja, das ist lustig. 😉 Aber möchtest du das ernsthaft in einem Text stehen haben, der an deine Kundschaft gerichtet ist? Genau.

Wenn du also mit KI richtig gute, sinnvolle und inhaltlich richtige Texte produzieren willst, solltest du wissen, was einen guten Text überhaupt ausmacht. Und das kannst du nur, wenn du dir viel Wissen über die Texterei angeeignet hast, ist klar. Du reparierst die Einspritzanlage deines Autos ja auch nicht selbst und züchtest keine Bananen in der Arktis ….

EXTRATIPP: Die KI-Ergebnisse werden besser, wenn du die Brandvoice deines Unternehmens kennst. Denn dann kannst du diese typische Markenstimme gleich mitprompten. Oder dir sogar eine eigene GPT mit deinen typischen Texten anlernen. Doch dafür reicht eine Tonalitätsbeschreibung wie „seriös, aber nicht steif“ nicht!

Zeit und Geduld. Denn KI will beides von dir.

Texten auf Speed … neee. Das funktioniert nicht. Alleine die Planung deiner Prompts und die ganzen Testreihen brauchen Zeit. Manchmal sogar viel Zeit. Und dann noch das Überarbeiten! Du wirst schneller, je mehr Erfahrung du im Prompten hast, ja. Aber auch dann ist KI-Text kein Turboerlebnis. Denn gute Prompts wollen immer wieder optimiert und ergänzt werden, damit das Ergebnis möglichst gut ist.

Dazu kommt: Ich erlebe KI auch als launisch. Sie hat wie ich miese Tage. Woran das auch immer liegt … Ich habe für diese Tage eine goldene Regel entwickelt: Nach 5 wirklich miesen Promptversuchen verlasse ich die KI und wechsele entweder zu einer anderen oder schreibe konsequent alles selbst.

Geld. Denn die KI-Bezahlzugänge liefern bessere Ergebnisse.

Knapp 20 Euro für ChatGPT  jeden Monat – das sollten dir deine Texte wert sein.

Doch jede Geldausgabe solltest du dir gut überlegen. Für meine Texte ist etwa die Wolf-Schneider-KI unbrauchbar, denn sie haut mir umgangssprachliche Formulierungen, meine Witze und den für meine Brandvoice typischen Satzbau heraus.

Das Ergebnis: glatt geschliffene Texte, die bestimmt passen würden, wenn ich Journalistin wäre. Denn genau für diese Schreibe wurde die KI entwickelt. Doch als Fachfrau für authentische Kommunikation lege ich großen Wert auf sprachliche Ecken und Kanten. Sie sind es, die meine Texte zu typischen Texten werden lassen.

Ich nutze noch gerne ChatHUB, denn da kann ich mehrere KIs mit einem Prompt füttern – gleichzeitig. So kann ich Ergebnisse miteinander vergleichen. Oder auch Textfragmente aus verschiedenen KIs für meinen Content nutzen. Praktisch!  

Hey, und wie geht’s dir mit KI?

Hast du noch mehr Dinge auf Lager, die du fürs Texten mit KI brauchst? Wie nutzt du KI? Hattest du schon echte Aha-Erlebnisse? Und wie las sich dein größter KI-Flop?

Ich bin so was von neugierig! 😉

* (Achtung, der Link scheint nur zu funktionieren, wenn du bei ChatGPT eingeloggt bist. Doof.) Das Ergebnis dieses Prompts ist ein Text voller Superlativen, Wiederholungen, Fakten ohne Nachweis einer Quelle, gewürzt mit ganz viel – viel zu viel – Fantasie. „Ein Symbol für Innovation und Durchhaltevermögen“, „Botschaft der Hoffnung und des Fortschritts“ … ah ja. „Mensch und Natur in Harmonie“, „Triumph des menschlichen Geistes über die Elemente“, „Geschmack der Arktis“ … boar, ey, geht’s noch krasser? Willst du echt ’ne Banane essen, die nach Arktis schmeckt? Wie schmeckt die Arktis überhaupt? Hat die ein leichtes Eisbär-Aroma?
Und dann wären da noch Grammatikfehler („Dieses Verfahren nicht nur schont die empfindliche Umwelt Grönlands“) und stilistische Mängel (3-mal „nicht nur“). Hier gibt’s viel zu tun für uns Menschen! Entweder mit besseren Prompts oder mit umfangreichen Umschreibarbeiten. Erfahrungsgemäß wird’s eine Kombi aus beidem.

Übrigens: Es gibt tatsächlich Bananenplantagen in Island. 😉

Und: Ja, die nicht schönen, aber dafür seltenen Bilder habe ich mit KI generiert. Das hat Unterhaltungswert!

The post 5 Dinge, die du unbedingt brauchst, wenn du mit KI texten willst appeared first on Christa Goede.

Hackhackhack, ChatGPT aufgemacht.

Sniiiiiiiieeef, kleinen Prompt reingehauen.

Wrrrummmmms, geiler Text ist da!*

So oder so ähnlich stellen sich viele Menschen das Texten mit KI vor. Eben wie Texten auf Speed. Du auch? Dann muss ich dir heute verkünden, dass das leider nicht ganz so einfach ist. Noch nicht. Aber es gibt viele andere Möglichkeiten, wie du mit KI deine Arbeitsabläufe optimieren kannst. Doch nun der Reihe nach:

Warum Texten mit KI nicht geht. Nicht vollständig geht.

Vorab: Ich hab richtig Bock auf KI. Denn ich bin Techi durch und durch. Mich begeistern neue Entwicklungen – und ich versuche, so viel wie möglich zu verstehen. Und zu lernen. Auch von KI bin ich begeistert! Aber eben auf ganz andere Art und Weise. Denn meine vielen Prompt-Versuche mit unterschiedlichen Tools brachten bisher keinen einzigen Text hervor, der mich überzeugt hat. Im Gegenteil: So viel generische Langeweile habe ich schon lange nicht mehr lesen müssen. Emotional arme Wortwüsten. Und unfassbar viel Blödsinn. Denn in Sachen Fakten werden diese Algorithmen richtig kreativ! Da ist die KI dann sehr menschlich – eben wie ein Mensch, der nicht zugeben kann, dass er Wissenslücken hat. Und stattdessen einfach irgendwelchen Scheiß erfindet. Oder eben irgendwelchen Mist aus dem Internet ohne Überprüfung wiedergibt. Richtig dumm wirds, wenn wir als Texterinnen und Texter diesen Quatsch einfach so übernehmen!

Wenn du also mit KI Zeit beim Texten sparen willst, kann ich dir Stand Juli 2023 versichern: Das geht nicht. Im Gegenteil, die Dinger kosten Zeit. Und wenn du ihnen dann einen halbwegs brauchbaren Text herausgeleiert hast, musst du diese Buchstaben-Sammlungen noch überarbeiten. Und die Fakten checken. Vorausgesetzt natürlich, du hast einen hohen Anspruch an die Qualität deiner Texte. Doch das Überarbeiten kostet meist mindestens genau so viel Zeit, wie einen Text gleich selbst zu schreiben. Und es macht mir dazu noch viel weniger Spaß!

Okay, harte Landung. Tut mir leid. Doch es gibt ganz viele andere Möglichkeiten, wie du dich von KI bei deiner Arbeit unterstützen lassen kannst! In diesem Blogbeitrag findest du ein paar Tipps zum Texten mit KI. Denn KI kann ein supertolles Werkzeug sein! Vollständig ist diese Liste noch lange nicht. Wenn du also weitere Ideen hast, schreibe mir gerne einen Kommentar. Ich ergänze diesen Beitrag gerne. 😉

Ideen-Billard spielen – statt Texten mit KI.

Ich bin ja bekanntlich Einzelselbstständige. Außer meinem Hund sitzt also niemand mit mir im Büro. Und die kleine Mic kann leider immer noch nicht sprechen! Als Kreativarbeiterin brauche ich aber öfter mal jemanden, mit dem ich Ideen-Billard spielen kann. Jetzt habe ich neben meinen lieben Kolleginnen und Kollegen noch jemand Drittes, mit dem ich mir die Ideen nur so um den Kopf hauen kann: die KI!

Ein Prompt dazu sieht zum Beispiel so aus: „Du bist James Bond. Schreibe mir 10 mitreißende Slogans für eine Bäckerei, die noch nach alten Rezepten backt.“

Warum ich der KI sage, dass sie eine Person ist? Weil sie dann einen Kontext hat. Eine Sprachwelt. Eine Welt voller Emotionen und Geschichten. Und genau das braucht dieser Algorithmus, um lebendige Texte zu produzieren. Zugegeben, James Bond hat mit dem traditionellen Bäckerhandwerk nichts zu tun. Aber die 10 Ergebnisse beflügeln trotzdem mein Hirn:

1. „License to Bake – Genießen Sie Backkunst aus vergangenen Zeiten!“
2. „Atemberaubender Genuss – Backwaren, die Ihren Gaumen erobern!“
3. „Baking is Forever – Unsere geheimen Rezepte werden Sie verführen!“
4. „Die süße Mission der Geschmacksexplosion – Backen mit 007-Level!“
5. „Shaken, not Stirred – Entdecken Sie den perfekten Mix aus Tradition und Genuss!“
6. „Bäckerei Royale – Eine Geheimwaffe für Ihren Geschmackssinn!“
7. „From Bakers with Love – Unsere Leidenschaft steckt in jedem Bissen!“
8. „The World is Not Enough – Gönnen Sie sich den besten Geschmack der Welt!“
9. „Bake Another Day – Unser Backwerk wird Sie immer wieder begeistern!“
10. „Quantum of Flavour – Genießen Sie die unvergleichliche Fusion aus Tradition und Köstlichkeit!“

Das hat … Potenzial.

Zugegeben, in Nummer 9 bin ich ein bisschen verliebt! Nummer 7 würde ich vielleicht weiterdenken. Wobei das Thema Liebe doch recht ausgelatscht ist. Und bei „License to Bake“ hab ich ziemlich gelacht. Du siehst: Hier ist auf jeden Fall Potenzial fürs Texten mit KI! Nein, keiner dieser Slogans würde unbearbeitet rausgehen an meine Kundschaft. Und doch erleichtern mir diese Spielereien die Suche nach dem passenden Slogan. Versuch das mal mit Jesse James! Oder Joda … haha. 😉 Alles, was dein Hirn beflügelt, ist erlaubt. Denn die KI wird dich nicht auslachen. Ganz egal, wie absurd deine Prompts sind.

Ins Schreiben kommen – statt Texten mit KI.

Du willst ins Schreiben kommen? Dann kann dir die KI auch helfen. Denn ein weißes Blatt füllen geht auch mit Schwall. Hauptsache, es steht erst mal was drauf! Dafür schreibst du der KI am besten, wie es dir gerade geht. Und was dein Problem ist. Ich bin mir sicher, dass du erste Inhalte bekommst, mit denen du dann selbst weiterschreiben kannst.

Du weißt überhaupt nicht weiter? Dann versuche mal diesen Prompt hier, den mir Ania Dornheim zur Verfügung gestellt hat: „Ich will über Thema [x] schreiben. Zielgruppe ist [y]. Welche Fragen sollte ich dir stellen, damit du dich eindenken kannst und mir später durch weitere Prompts als erfahrene Kommunikationsberaterin Ideen lieferst. Erstelle eine Tabelle.“

Auch hier ist wieder eine Person im Spiel, die erfahrene Kommunikationsberaterin. Denn die KI braucht immer einen Kontext, um spezifischere Texte zu schreiben. Pfiffig finde ich die Idee, einfach die KI zu fragen, was du die KI fragen sollst! Und dann auch noch eine Tabelle einfordern, damits übersichtlich wird, yeah. Das ist genau die Denke, die du brauchst, um den passenden Prompt zu finden. Sprich mit ihr wie mit einem allwissenden Kind. Ja, das ist nicht ganz einfach – aber du gewöhnst dich dran!

Bedürfnisse verstehen – statt Texten mit KI.

Klar, die Bedürfnisse der Zielgruppen zu verstehen, gehört zu unserem Job wie die große Klappe zur Christa. Doch es schadet ja auch bekanntlich nichts, mal eine andere Person auf unsere geistigen Ergüsse schauen zu lassen. Oder Leute zum gemeinsamen Brainstorming einzuladen. Und auch dafür ist die KI super. Hier ein Beispiel:

Ein solcher Prompt könnte so aussehen: „Welche Bedürfnisse haben Menschen, die im Internet nach frisch gepresstem Mangosaft suchen? Bitte liste mir 5 Bedürfnisse auf und begründe sie mit maximal 12 Wörtern.“

Hier das Ergebnis:

1. Gesundheit: Menschen suchen nach frisch gepresstem Mangosaft, um ihre Gesundheit zu fördern.
2. Geschmack: Sie suchen nach einem erfrischenden und köstlichen Getränk mit dem exotischen Geschmack von Mango.
3. Ernährung: Mangosaft ist reich an Vitaminen und Antioxidantien, die eine ausgewogene Ernährung unterstützen.
4. Natürlichkeit: Die Suche nach frisch gepresstem Mangosaft zeigt das Bedürfnis nach natürlichen und unverarbeiteten Lebensmitteln.
5. Abwechslung: Mangosaft bietet eine alternative Geschmackserfahrung zu den üblichen Getränken und erfüllt das Bedürfnis nach Vielfalt.

Na gut, das war nun keine Raketenwissenschaft. Aber anhand dieses Beispiels kannst du sehen, wie die Systematik funktioniert, wenn du nach Bedürfnissen der Zielgruppe forscht. ACHTUNG: Der Hinweis auf die Kürze ist meiner Meinung nach sehr wichtig. Denn die KI kann dich unfassbar volllabern! Die Ergebnisse lesen sich beim ersten Drüberfliegen gar nicht so schlecht. Aber wenn du dich näher mit dem Text beschäftigst, stellst du fest, dass die KI den gleichen Inhalt immer wieder mit anderen Worten wiederholt. Sehr ermüdend …

Texte umschreiben – statt Texten mit KI.

Zu den wenig erquicklichen Aufgaben von uns Texterinnen und Textern gehört auch das Umschreiben von Texten. Etwa von Sie auf du. Und umgekehrt. Oder wir dürfen Texte nachträglich gendern – so wichtig! Oder vielleicht passend zu einer Altersgruppe?

Ein Prompt für eine solche Aufgabe könnte so aussehen: „Schreibe diesen Text auf eine Du-Ansprache um: Sie können mich mal gerne haben. Und von hinten sehen!“

Ergebnis geht klar: „Du kannst mich mal gerne haben. Und von hinten sehen!“

Praktisch auch: ChatGPT hilft dir, nach komplizierten Passivformulierungen oder gruseligen Substantivierungen zu suchen.

Hier der Prompt: Entferne alle Substantivierungen in diesem Satz : Ich ziehe in Erwägung, ein Telefonat zu führen!“

Das Ergebnis: „Ich überlege, telefonieren zu wollen!“ Hm, na ja.

Hier musste ich den Prompt noch mal anpassen: „Schreibe diesen Satz in Umgangssprache um : Ich ziehe in Erwägung, ein Telefonat zu führen!“

Das Ergebnis ist prima: „Ich überlege, mal anzurufen!“

Du siehst: Probieren ist die Devise der Stunde. Denn die KI ist wie eine Art schwarzes Loch, in dem das Wissen der Welt versammelt ist. Du musst es „nur“ hervorlocken, in dem du eine leckere Prompt-Angel auswirfst!

Dein Text ist lahm, weil du einfach keine Synonyme für ein bestimmtes Wort mehr findest? Frag doch einfach ChatGPT! So lange du nicht nach geschlechtsneutralen Synonymen fragst, funktioniert das ganz gut. Entgenderte Synonyme findest du besser hier: https://geschicktgendern.de/

Temperatur angeben – statt Texten mit KI.

Nein, ich bin nun nicht komplett durchgedreht. Sondern die KI! Denn die misst die Tonalität einer Sprache in „Temperatur“. Wenn du das mal ausprobieren willst, kannst du einfach auf ChatGPTs Spielplatz gehen. Oder einen weiteren Tipp von Ania Dornheim befolgen, denn sie uns auf LinkedIn in den Kommentaren zu meinem Blogbeitrag verraten hat: „Lasst euch einen Text mal in verschiedenen Sprachtemperaturen anzeigen. 0,1 – sehr konservativ bis 1.0 flippig/wild. In der Praxis ist es meist sinnvoll, der KI eine Sprachtemperatur zwischen 0.5-0.7 vorzugeben.“

Ich hab das gleich mal ausprobiert mit diesem Prompt: „Schreibe den Satz in eine Sprachtemperatur von 0,1 um: Ich habe einen Bärenhunger und möchte sofort Räucherlachs und Rote Grütze mit Sahne verschlingen und danach ganz kräftig rülpsen!“

Das Ergebnis zeugt tatsächlich von einer etwas besseren Kinderstube: „Ich habe einen großen Hunger und möchte sofort Räucherlachs und Rote Grütze mit Sahne essen und danach ordentlich aufstoßen!“

Natürlich habe ich auch gleich noch den Prompt-Test in die andere Richtung gemacht: „Schreibe den Satz in eine Sprachtemperatur von 1 um: Ich habe einen Bärenhunger und möchte sofort Räucherlachs und Rote Grütze mit Sahne verschlingen und danach ganz kräftig rülpsen!“

Jetzt wird die KI zur Geschichtenerzählerin, hachz – Fehler und einen Ausflug ins Konservative inbegriffen: „Mir knurrt der Magen wie ein brüllender Bär, und ich verlangt nach nichts anderem als nach köstlichem Räucherlachs und verführerischer Roter Grütze, übergossen mit einer reichen Schicht Sahne. Und nachdem ich mich satt gegessen habe, werde ich mit voller Wucht ein befreiendes Rülpsen von mir geben!“

Du siehst: ALLES, was die KI von sich gibt, muss überprüft werden. Sogar eine solch einfache Story. Das Wort „verlangt“ hätte ich in diesem Zusammenhang nicht bei einer wilden Sprachtemperatur erwartet … du? Und was bitte ist eine „reiche Schicht Sahne“? Eine „reichliche Schicht Sahne“ kenne ich. Aber auch eher aus einer altertümlichen Sprache. Immerhin hats mein Kopfkino angestoßen: Ich sehe nun einen Klacks Sahne, der sich genüßlich auf einer mit Diamantenstaub verzierten Roten Grütze räkelt …. *lol*.

Was mMn für alle Prompts gilt!

KI hat keine Erfahrungswerte, solange du sie noch nicht auf dein spezielles Thema angelernt hast. Wir Menschen hingegen können bei jeder kleinsten Formulierung von unseren umfassenden Erfahrungen profitieren. Und Dinge kombinieren, schlussfolgern oder nachfragen. Oder auch zwischen den Zeilen und in Gesichtern lesen.

Wenn du also mit KI startest, habe Mitleid mit ihr! Denn du bist ihr kilometerweit voraus: Du bist empathisch. Du kannst ganz viel wahrnehmen, was die KI einfach nicht hinkriegt. Außer, du sagst es ihr. Und genau das ist dein Job. Der KI bis ins kleinste Detail zu erklären, was du von ihr willst. Versuch es mit bekannten Personen, über Farben, über Stimmungen, über Gedichte. Oder irgendwas ganz anderes! Tolle Texte kann ich dir mit meinen Tipps nicht garantieren – aber der eine oder andere Lacher wird dabei sein. Versprochen. 😉

* Warum dieser Blogbeitrag diese Headline hat? Nun ja. Auch ich war mal jung. Und wild. 😉 Und weil mir ChatGPT genau diese Headline ausgespuckt hat, als ich das Ding nach einem überraschenden Titel für einen Blogbeitrag zum Thema „Texten und KI“ gefragt habe.

Danke an die Hamburg School of Ideas. Denn die hat mir ganz viel Hirnfutter gegeben mit dem zweiteiligen Workshop „Kommunikation mit KI + Empathie!“ Die Joda-Idee habe ich ganz dreist beim Prompt-Meister Jonathan Mall geklaut!

By the way: Dieser Text wurde von ChatGPT lektoriert. Wer Fehler findet, hat noch eine Weile einen Job. 😉

BILDQUELLE: Neuroflash. Da gibts nun die AI ImageFlash. Immerhin die Haarfarbe stimmt!

Du suchst Texte, Websites und Workshops ohne Werbe-Blabla? Prima, du hast mich gefunden! Gemeinsam mit dir entwickele ich deinen authentischen Markenauftritt, der zu deinem Unternehmen und deinen Zielgruppen passt.
Du möchtest lieber viel selbst machen? Nutze meine Workshops als Rampe zum Durchstarten.

 +49 (0)160 9444 1934

 mail@christagoede.de

The post Texten auf Speed? Wie wir Texterinnen und Texter von KI profitieren können. appeared first on Christa Goede.

Hallo, ich bin Christa, Texterin und Konzeptionerin. Es liegt in der Natur der Sache, dass ich mich für dieses Thema brennend interessiere. Und zwar aus zwei Gründen:

Klaut die KI mir meinen Job?
Das sehe ich persönlich entspannt, denn mein Angebot besteht AUCH aus Text. In meinen Projekten starte ich meist mit einer Angebotsanalyse und einer Positionierung. Außerdem identifiziere ich mögliche Alleinstellungsmerkmale und untersuche die Persönlichkeit eines Unternehmens. Erst dann schreibe ich ein Konzept, zum Beispiel für eine Website. Wenn das Konzept freigegeben ist, schreibe ich die Texte. Du siehst: Die KI könnte mir nur einen kleinen Teil meines Jobs abnehmen. Der größte Teil meiner Arbeit bleibt unberührt.

Kann die KI mich in meiner Arbeit unterstützen?
Das ist meine Hauptmotivation, mich mit dem Thema „Texten mit KI“ zu beschäftigen. Denn mit meinen mehr als 25 Jahren Erfahrung bin ich zwar sehr schnell – aber Luft nach oben ist ja immer! Doch hier stehe ich vor einer Zwickmühle: Meine Texte sind extrem individuell, denn ich mache authentische Kommunikation. Das heißt, ich höre genau hin, wie Menschen sprechen und in welchem Wertesystem sie sich bewegen. Und natürlich achte ich auf die Botschaften des Unternehmens und die Zielgruppen. All das fließt in den kreativen Textprozess mit ein.

Da kam mir die #BlogparadeKIText gerade recht, um mal wieder genauer hinzusehen! Danke dir, liebe Nicole Isermann, für dieses spannende Thema 😉

Aller guten oder weniger guten Dinge sind drei

Ich bin Teil von vielen Netzwerken und Social-Media-Gruppen, in denen es ums Texten geht. Schließlich bin ich ja geradezu chronisch neugierig! Dort läuft mir aktuell immer öfter ein Markenname über den Weg, wenn es um Text und KI geht: Mindverse. In erster Linie wohl deshalb, weil jede und jeder dieses Tool kostenfrei testen kann und dafür nach Anmeldung 20 Credits bekommt – der Text unten hat 13 Credits verbraucht.

Neuro-Flash ist eine Art Assistent, der einen beim Schreiben unterstützt – zum Beispiel mit einer Gliederung, Headlines oder Introsätzen. Außerdem macht das Tool Textvorschläge, die aber in meinem Fall inhaltlich nicht wirklich etwas mit der vom Tool vorgeschlagenen Gliederung zu tun hatten. Aber seht selbst …

Beim englischsprachigen Smart Copy hingegen konnte ich in der kostenfreien Version keinen kompletten Text erstellen und kann damit nichts zur Qualität des Tools sagen.

Test 1: Mindverse

Ich zitiere mal aus der Website des Unternehmens:

Mindverse – Authentische Texte generieren ‍
Mindverse ist ein kostenloser Online-Textgenerator, der Ihnen beim Erstellen authentischer Texte helfen kann. Mindverse verwendet eine KI-basierte Methode, um Texte zu erstellen, die auf Ihren Input basieren. So können Sie mit Mindverse ganz einfach Texte erstellen, die sonst schwer oder unmöglich zu erstellen wären.

Quelle: Website des Unternehmens

Viermal das Wort „erstellen“ in diesem Minitext? Nun ja, den hat wohl eine KI geschrieben 😉

Bei meinem Test ist ein Text herausgekommen, der inhaltlich richtig ist. Aber sich ungefähr so lebendig und mitreißend liest, wie Dosenspargel schmeckt. Oder sich eingeschlafene Füße anfühlen. Authentizität habe ich dort jedenfalls nicht gefunden, im Gegenteil: Ich hatte große Mühe, diesen Text bis zum Ende zu lesen. Vielleicht hat das Unternehmen Authentizität mit Einzigartigkeit verwechselt? Denn der Text ist tatsächlich einzigartig, ich konnte keine „Inspirationsquellen“ identifizieren.

Magst du jetzt mal den Selbsttest machen und dir das Ergebnis zu Gemüte führen? Übrigens: Ich habe an diesem Text nur die Formatierung geändert. Alles andere blieb gleich. Und auch das Bild wurde von Mindverse vorgeschlagen. Hier mein zugegebenermaßen total subjektives Briefing:

Na? Hast du bis zum Ende durchgehalten? Gratuliere. 😉 Ich bin mir sicher, dass das nicht viele geschafft haben! Immerhin ist der Text aber mit reichlich Rechtschreibfehlern gewürzt … *ironieoff*

Und genau da ist das Problem dieser KI-Texte: Sie sind fehlerhaft. Leblos. Emotionslos. Transportieren keine Gefühle. Und damit auch nicht die Persönlichkeit der Person, die diesen Text absendet. Authentizität? Fehlanzeige.

Doch wozu schreiben wir alle? Wir wollen ins Hirn der Leserinnen und Leser! Und am besten auch noch ins Herz. Damit die Menschen uns zum Beispiel anrufen, damit wir ihr Problem lösen. Oder sich an uns erinnern, wenn sie das Produkt brauchen, das wir anbieten. Sorry, aber das ist mit einem solchen Text alles nicht möglich.

Test 2: Neuro-Flash

Hier habe ich als Briefing für den Blogbeitrag einfach nur „Text und KI“ vorgegeben. Daraus generierte das Tool ein duftes Inhaltsverzeichnis:

Krasser Scheiß, gelle? Du hast nun bestimmt voll Lust, das zu lesen. Nicht. Doch da musst du nun durch …. 😉 Hier sind ein paar Textbausteine, die mir zu diesem Inhaltsverzeichnis geliefert wurden:

Hui, ich weiß, das ist Hardcore. 😉 Ich sage es mal so: Wiederholungen machen einen Text nicht besser. „Leicht zu verstehen“ finde ich diesen Text auch nicht. Im Gegenteil, er ist teilweise sehr umständlich formuliert. Und das Fazit ist der Knaller! Geklärt habe ich ehrlich gesagt auch nicht, was diese Textbausteine genau mit dem vorgeschlagenen Inhaltsverzeichnis zu tun haben …

Mein Fazit: Eine Ansammlung von Buchstaben ist kein wertvoller Text, den meine Kundschaft benötigt

Puh, ich habe ehrlich gesagt mehr erwartet:

• Interessante Inhalte, schließlich kann die KI viel schneller recherchieren als ich. Dachte ich jedenfalls bisher.
• Kürzere Sätze, um die Texte schneller lesen und intensiver verstehen zu können.
• Aufregendere Formulierungen, die die Leute im Text halten.
• Keine inhaltlichen Wiederholungen.
• Geschichten, Geschichten, Geschichten! Denn nur die gehen in unsere Schädel.
• Und vor allem weniger krasse Fehler wie bei Mindverse.

Für mich als Profi sind beide Tools ungeeignet, denn sie können mir keine Arbeit abnehmen. Im Gegenteil, sie würden mir mehr Arbeit machen. Schließlich dauert das Umschreiben eines Textes meistens länger, als einen komplett neuen Text zu kreieren. Neuro-Flash zum Beispiel bemüht Studien, ohne einen Link dorthin anzubieten. Hier würde ich in jedem Fall nachrecherchieren. Denn ich traue dieser KI nicht zu, die Qualität und Aussagekraft einer solchen Studie zu bewerten. Wer möchte schon Bullshit in seinem Text haben? Ich jedenfalls nicht. Dazu noch diese komplette Emotionslosigkeit und Humorfreiheit … ich mag so etwas nicht lesen. Meine Kundschaft übrigens auch nicht.

Noch ein Gedanke: Was passiert eigentlich, wenn die Konkurrenz die KI mit einem ähnlichen Briefing arbeiten lässt? Sind die Texte dann über weite Teile identisch? Hui, ich möchte das lieber nicht ausprobieren …

Hier noch drei Fakten

Der Fleschwert

Der Fleschwert sagt etwas über die Lesbarkeit eines Textes aus. Getestet habe ich mit Fleshindex.de:

Beide Texte bewegen sich in den Bereichen „anspruchsvoll“ bis „schwer“ zu lesen. Das mag dem komplexen Thema geschuldet sein. Doch ich könnte auch einen solchen Text mit einem Fleschwert von über 60 schreiben. Damit wäre er „normal“ lesbar.

Die Rechtschreibung

Die Rechtschreibung ist bei beiden Texten … sagen wir mal … kreativ. Getestet habe ich mit dem Duden Korrektor 14.1 für Microsoft Office:

Die Einzigartigkeit

Beide Texte sind immerhin Unique Content und nicht zusammengeklaut, plagaware.de hat keine Quellen gefunden.

Für wen eignen sich diese beiden Tools?

Ich habe ein paar Vorschläge:

1. Für Leute, die einfach nur Text brauchen. Zum Beispiel dann, wenn eine Website allein über Texte aus einer bestimmten Wortwolke ranken soll. Google mag man auch im Jahr 2022 damit noch überlisten können – zumindest sehe ich solche Texte auf gut rankenden Websites gelegentlich. Ganz nach dem Motto: Quantität vor Qualität.
2. Für Leute, für die Deutsch nicht die Muttersprache ist. Doch hier muss auch bei der reinen Wissensvermittlung viel nachrecherchiert oder eben ein äußerst detailreiches Briefing durchgeführt werden. Und die KIs machen sehr viele Fehler!
3. Für Leute, die komplett ideenlos sind. In diesen Tools können sie sich vielleicht ein paar Ideen für die Inhalte holen. Aber bitte mit Vorsicht, denn Quellenverweise fehlten bei beiden komplett. Hier entsteht also jede Menge Arbeit!

Für wen eignen sich diese beiden Tools nicht?

1. Für Unternehmen, die sich einen starken, authentischen Auftritt wünschen. Denn bei beiden Tools fehlt die Emotion – doch genau dort entstehen die Wirkung und die Persönlichkeit eines Textes.
2. Für Textprofis, die auf der Suche nach Unterstützung sind. Meiner Erfahrung nach ist ein Text schneller selbst geschrieben, als eine solche Vorlage so lange zu bearbeiten, bis sie passt. Die ersten Entwürfe entsprachen leider auch so wenig meinen Ansprüchen, dass ich keine Lust verspüre, diese KIs anzulernen.

Wer kanns besser?

Hey, ihr KI-Textspezis: Kennt ihr KIs, die schon im ersten Wurf qualitativ höherwertige Ergebnisse abliefern? Die ich kostenfrei testen kann? Her damit! Denn ich habe einige Ideen, wie ich ein solches Tool einsetzen könnte. Schließlich ist eins sicher: Weder Menschen noch Maschinen lernen je aus. Und das ist prima. 😉

• Roboterbild von OpenClipart-Vectors auf Pixabay
• Screenshots von der jeweiligen Unternehmenswebsite
• Frau am Rechner von Mindverse

The post Blogparade: Texten mit KI – Kuriosität oder Zukunftstrend? appeared first on Christa Goede.

Vernachlässigt. Und oft sogar einfach missachtet. Bindestriche sind so etwas wie das Halteverbot auf dem Radweg. Wir alle wissen, dass auf den Radweg nichts anderes gehört als Menschen auf einem Fahrrad. Und doch sehen wir immer wieder Autos, die dort halten oder sogar parken.

Genauso verhält es sich mit den Bindestrichen: Wir alle wissen, dass es sie gibt. Und wir wissen oft auch intuitiv, wo wir einen setzen können – ganz ohne eine Raketenwissenschaft daraus zu machen. Und doch ist er vielen von uns herzlich egal!

Dabei ist der reichliche Einsatz von Bindestrichen in deutschen Texten absolut zu empfehlen. Dafür gibt es gleich zwei gute Gründe:

1. Ein Bindestrich verbessert die Lesbarkeit deiner Texte.

Ich bemühe mal einen Quatsch-Klassiker der deutschen Sprache, das Donaudampfschifffahrtsgesellschaftskapitänspatent. Na, wie lange hast du gebraucht, um das Wort zu lesen? Und jetzt schau bitte noch mal genau hin, vielleicht habe ich einen Rechtschreibfehler* in diesem Wort versteckt. 😉 Okay, bevor du nun an diesem Wort hängen bleibst, gebe ich dir noch eine zweite Möglichkeit: das Donau-Dampfschifffahrtsgesellschafts-Kapitänspatent. Besser, gelle?

Zwei Bindestriche erleichtern also das Lesen dieses superlangen Wortes erheblich. Das heißt, deine Leserinnen und Leser sind an dieser Textstelle nicht ausgestiegen. Denn genau das passiert, wenn du die Leute mit solchen Wortungetümen belästigst. Gerade in Online-Texten sollten wir alles tun, um die Menschen an unseren Texten zu halten. Schließlich haben wir alle keine Zeit mehr und überfliegen Texte oft nur noch. Bindestriche sind ein recht einfaches Gegenmittel!

2. Ein Bindestrich verhindert Trennungen an der falschen Stelle.

Wir alle lesen immer mehr Texte mit dem Smartphone. Das ist schließlich herrlich bequem! Wir haben das Ding ja sowieso immer dabei. Doch die Bildschirme dieser Geräte sind oft so schmal, dass längere Worte umbrechen. Und wenn du keinen Bindestrich gesetzt hast, dann brechen die Browser das Wort eben einfach irgendwo um – siehe Smartphone-Screenshot dieses Blogbeitrags.

Okay, nun kannst du natürlich argumentieren, dass ein solch langes Wort eher ungewöhnlich ist in der deutschen Sprache. Ja, da hast du recht. Aber siehst du, wie der Text am rechten Rand flattert, wenn Chrome ein Wort in die nächste Zeile schiebt, weil es für die bestehende Zeile zu lang ist? Das erschwert das flüssige Lesen ebenfalls. Und – Wiederholung von oben –: Wir sollten alles tun, um die Menschen in unseren Texten zu halten. Bindestriche sind da ein wirkungsvoller Baustein.

Mehr von diesen Dingern setzen, okay. Aber wie?

Es gibt eine goldene Regel: Bindestriche gehören dahin, wo sich Wörter sinnvoll trennen lassen. Also nicht Donaudampf-Schifffahrts-Gesellschaftskapitäns-Patent. Bei diesem Beispiel verfälschen die Bindestriche sogar den Sinn! Wir fragen uns, was denn wohl das Besondere ist am Donaudampf. Und was ein Gesellschaftskapitän beruflich so alles macht. Also solltest du beim Bindestriche-Setzen genau auf den Sinn der einzelnen Bestandteile des Monsterworts achten! Wenn du Hilfe brauchst, schau einfach im Duden nach. Dort findest du die möglichen Trennungen praktisch aller Wörter.

Apropos Duden: Der mag solche Durchkopplungen von Wörtern nicht unbedingt, die meisten Regeln zu den Bindestrichen sind Kann-Regeln. Ich nutze zum Beispiel den Duden-Korrektor für meine Texte. Und der meckert mich immer wieder an, wenn ich lange Wörter sinnvoll mit Bindestrichen trenne. Aber das ist mir egal. Denn als Texterin möchte ich, dass meine Inhalte gelesen werden. Wenn ich also etwas tun kann, was das Lesen erleichtert, dann tue ich es!

EXKURS: Bindestrich vs. Gedankenstrich – wo ist der Unterschied?

Das hier ist ein Bindestrich: -. Und das hier ist ein Gedankenstrich: –. Du siehst, hier macht die Länge den Unterschied. Außerdem haben diese beiden Striche verschiedene Funktionen. Ein Bindestrich unterteilt Wörter. Ein Gedankenstrich unterteilt Gedanken. Ich verwende beide Stricharten großzügig, denn sie erleichtern uns allen das schnelle Erfassen von Texten. Leider gibt es den Gedankenstrich nicht ganz einfach so auf einer Tastatur, du brauchst eine spezielle Tastenkombination dafür – einen sogenannten Shortkey:

• Windows: Strg + – oder Alt + 0150
• Mac: Alt + –

Welche Erfahrungen hast du mit Bindestrichen und Gedankenstrichen gemacht? Oder hast du etwa eine ähnlich enge Beziehung zu ihnen wie ich? Schreib mir dein Feedback – ich freue mich drauf. 😉

Für den Fall, dass du noch mehr Text-Tipps brauchst: Texte testen und pimpen. Oder die 7 Tipps für gute Texte.

* Nee, da ist kein Fehler. Aber um das zu bemerken, müssen wir wirklich sehr genau hinsehen!

Du suchst Texte, Websites und Workshops ohne Werbe-Blabla? Prima, du hast mich gefunden! Gemeinsam mit dir entwickele ich deinen authentischen Markenauftritt, der zu deinem Unternehmen und deinen Zielgruppen passt.
Du möchtest lieber viel selbst machen? Nutze meine Workshops als Rampe zum Durchstarten.

 +49 (0)160 9444 1934

 mail@christagoede.de

The post Bindestriche! Viel zu selten genutzte Satzzeichen. appeared first on Christa Goede.

Ein Elevator Pitch, was ist das eigentlich? Im Grunde genommen ist das ganz einfach. Stell dir vor, du steigst in einen Aufzug. Eine zweite Person kommt hinzu und drückt auf den Knopf der 5. Etage. Dann dreht sich dieser Mensch zu dir um, lächelt dich freundlich an und fragt: „Was machst du eigentlich beruflich?“

Die meisten Leute antworten darauf erst mal mit einem „Ähhhhh …“ Dann folgen meist stockend vorgetragene Sätze wie: „Ich mach was mit Büchern.“, „Ich bin in einer Bank.“ oder „Ich arbeite mit Kindern.“ Dann betretenes Schweigen. Zack, der Aufzug ist im 5. Stock angekommen, die interessierte Person wünscht dir einen schönen Tag und steigt aus. Und du ärgerst dich, dass du deinen heiß geliebten Beruf nicht in wenigen Sätzen beschreiben kannst. Denn … *trommelwirbel* … du hast keinen beruflichen Elevator Pitch. Tja.

Der Elevator Pitch: Minitext mit Ziel

Im Aufzug hast du gerade die Chance vertan, ein spannendes Gespräch zu führen. Dabei wäre eigentlich genug Zeit gewesen, deinem Gegenüber zu erklären, dass du unterhaltende Sachbücher schreibst. Oder das Marketingteam einer Online-Bank leitest. Oder in deiner Logopädie-Praxis Kinder bei ihrer Sprachentwicklung unterstützt. Stattdessen wird die Person bei deiner Selbstbeschreibung an Jobs im Buchhandel, am Bankschalter oder im Kindergarten gedacht haben. 😉 Das hättest du mit einem Elevator Pitch verhindern können!

Denn ein solcher Pitch hilft dir etwa dabei,

… dich selbst vorzustellen.
Auf einem Kongress unterstützt dich die spannende Kurzpräsentation dabei, mit anderen Menschen ins Gespräch zu kommen. In einem Vorstellungsgespräch reagieren die Personalerinnen und Personaler sehr aufmerksam, wenn du dich gleich zu Beginn mit einem knackigen Elevator Pitch vorstellst. Und auf der Startseite deiner Website wird der Elevator Pitch zum Türöffner. Denn dieser kleine Text ist das Extrakt, mit dem du dein einzigartiges Angebot zusammenfasst.

… eine Idee zu präsentieren.
Ein starker Pitch hilft dir, deine tolle Idee an den Mann oder die Frau zu bringen. Denn er fasst einerseits alle Wichtige zusammen. Andererseits zeigt er den Nutzen, den deine Idee mit sich bringt. Und als Drittes überträgt er die Leidenschaft, die du für deine Idee empfindest. Im Idealfall wirkt deine Begeisterung sogar so ansteckend, dass andere die Potenziale deiner Idee sofort erkennen. Und mit dir gemeinsam deine Idee in die Tat umsetzen.

… andere zum Mitdenken aufzufordern.
Diesen spritzigen Minivortrag kannst du auch dafür nutzen, um einem Team ein Problem zu präsentieren. Etwas, auf dem du schon ganz lange herumkaust. Du fasst deine Herausforderung in unter einer Minute zusammen. Und erklärst, warum dir die Lösung des Problems so wichtig ist. Wenn du es schaffst, die anderen mit deinem Thema zu fesseln, hast du ruckzuck ganz viele Hirnauswringerinnen und Mitdenker an Bord.

Einen Elevator Pitch schreiben: Was gehört hinein?

Puh, das ist schwer. Denn es gibt ja so viele verschiedene Arten! Und mit ganz unterschiedlichen Zielen. Deswegen kannst du für die verschiedenen Pitches unterschiedliche Fragen nutzen. Hier ein paar Beispiele.

Dein Berufs-Pitch beantwortet etwa folgende Fragen:

• Wer bin ich?
• Was mache ich beruflich?
• Worin liegt der Nutzen meiner Arbeit?
• Was erwarte ich von meinem Gegenüber?

Dein Ideen-Pitch hat unter anderem diese Inhalte:

• Wer bin ich?
• Was ist meine Idee?
• Wie können andere von meiner Idee profitieren?
• Was können andere dafür tun, um meine Idee in die Realität umzusetzen?

Dein Mitdenk-Pitch folgt eventuell diesem Aufbau:

• Wer bin ich?
• Wie lautet mein Problem?
• Welche Vorteile bringt die Lösung des Problems?
• Was können andere tun, um dieses Problem zu lösen?

ACHTUNG: Es gibt nicht DIE allgemeingültigen Fragen, mit denen du einen Elevator Pitch schreiben kannst. Das wirst du merken, je näher du dich mit deinem Minivortrag beschäftigst. Doch diese vier Fragen kannst du für den Start nehmen. Und dann deine eigenen Fragen entwickeln und natürlich auch beantworten.

EXTRATIPP: Besonders bei der dritten Frage solltest du supergenau nachdenken. Denn hier ist neben dem fachlichen Nutzen auch der emotionale Mehrwert gefragt: Weckst du mit deiner Arbeit bestimmte Gefühle? Oder stillst du Bedürfnisse? Das herauszuarbeiten ist gar nicht so einfach! Vielleicht hilft dir mein Blogbeitrag „Authentischer Text: Was ist das?“ weiter. Oder möchtest du wissen, in welcher Sprachwelt du eigentlich lebst? In meinem Blogbeitrag zur Tonalität findest du viele Tipps, mit denen du so etwas herausfinden kannst.

Beispiele und Ideen für gelungene Kurzpräsentationen

Nun hast du dich bis hierher durch die graue Theorie gequält, vielen Dank! Jetzt wird es endlich praktisch: Wie sehen denn Elevator Pitches überhaupt aus? Ich hab mir mal vier Selbstdarstellungs-Texte ausgedacht. Denn mit dieser speziellen Form beschäftige ich mich beruflich am häufigsten. ACHTUNG: Geschmäcker sind verschieden. Was mir gefällt, musst du also noch lange nicht mögen. Doch die Systematik wird so klarer, gelle ;o) Und wenn du meine Beispiele absurd findest … ha, du weißt nicht, was ich schon alles betextet habe 😉 Da sind diese Beispiele noch echt harmlos! Und los gehts:

Ferdinand, der Fisch-Flüsterer: Die magische Variante mit Zahlen

Wussten Sie, dass es zwischen 5 und 6 Millionen angelnde Menschen in Deutschland gibt? Und dass diese Leute pro Woche etwa 4 Stunden mit dem schönsten Hobby der Welt verbringen? Doch viele Stunden lang beißt einfach kein Fisch an. Deswegen werfe ich meine Köder mit Magie aus: Mein Name ist Ferdinand, ich bin Fisch-Flüsterer. Meine Kunst lässt die Fische viel besser anbeißen. Davon haben sich schon Tausende Petrijünger überzeugt. Deswegen ist meine Flüstermethode mittlerweile bekannt auf der ganzen Welt. Wollen Sie mit mir zusammen mit den Fischen flüstern?

Myriel, die Sachen-Finderin: Die sympathische Variante ohne Schnörkel

Wir alle haben schon Dinge verlegt. Etwa unseren Haustür-Schlüssel. Oder die Abokarte fürs Theater. Und alle paar Jahre suchen wir den Fahrzeugbrief. So verplempern wir viel kostbare Zeit. Und Nerven kostet diese ewige Sucherei auch noch. Doch es gibt Hoffnung! Denn mit der richtigen Strategie finden wir alle verlorenen Sachen schneller wieder. Genau das bringe ich den Menschen bei – die zielgenaue, strategische Suche nach kleinen Dingen. Und natürlich auch nach großen. Ich bin Myriel, die Sachen-Finderin. Was haben Sie als Letztes gesucht?

Das Erbsenzähl-Team: Die selbstbewusste Variante inklusive Erfahrung

Exakt gezählte Erbsen werden immer wichtiger – für kleine und große Unternehmen genauso wie für Einzelselbstständige. Zu uns kommen Menschen, deren Gemüse oder Früchte nicht sauber abgezählt wurden. Denn unser Team aus zertifizierten Durchzählerinnen und Nummerierern hat mehr als 25 Jahre Erfahrung darin, Obst und Gemüse korrekt zu zählen. Ganz egal, ob es um Spargel, Mangos oder Sellerie geht. Und ob das Gemüse frisch ist, oder das Obst gefriergetrocknet wurde. Dabei legen wir besonderen Wert auf Handarbeit. Denn so bleiben Vitamine und Spurenelemente erhalten. Wann starten wir bei Ihnen mit der Erbenzählerei?

Typisch Christa: Die unmögliche Variante mit Rezept

Ich arbeite nicht, ich habe den ganzen Tag Spaß! Ja, da gucken Sie. 😉 Denn ich darf Texte ohne Werbe-Blabla schreiben, Websites konzeptionieren und Workshops geben. Boah, hab ich Glück gehabt, als die Jobs verteilt wurden! Und jetzt verrate ich Ihnen noch etwas: Bei meiner Arbeit sind mir Fakten genauso wichtig wie Authentizität und Emotionen. Denn im individuellen Mix dieser drei Zutaten entsteht die Anziehungskraft eines Textes. Genau wie die Reichweite einer Website. Oder der Workshop mit Wumms. Wollen wir zu diesen spannenden Themen mal zoomen?

Du brauchst noch mehr Inspiration?

Noch mehr Ideen findest du in meinen Blogbeiträgen „Mehr Mut bei der Selbstdarstellung: In 3 Schritten zur authentischen Über-mich-Seite für Selbstständige.“ und „Spannend, authentisch, gut lesbar: So schreibst du feurige Texte.“ Selbstverständlich haben auch schon andere Leute jede Menge kluger Dinge zu diesem Thema geschrieben:

• Meine Kollegin Heide Liebmann: Drei Varianten für einen gelungenen Elevator Pitch
• Shopify: Elevator Pitch Guide: Elevator Pitch Beispiele & Vorlage zum Umsetzen
• Asana: 15 kreative Elevator-Pitch-Beispiele für jedes Szenario
• Für Gründer: Elevator Pitch: in kürzester Zeit überzeugen
• Und natürlich die Karrierebibel: Elevator Pitch: 10 Tipps, wie Sie in 60 Sekunden begeistern

Du hast schon einen Elevator Pitch geschrieben? Und brauchst nun jemanden, der mal einen professionellen Blick darauf wirft? Sprich mich gerne an, wenn du dir ein kleines Feedback wünscht.

FAQ: das Wichtigste zusammengefasst

Was versteht man unter einem Elevator Pitch?

Ein solcher Kurzvortrag fasst Inhalte präzise und zielgenau zusammen: Er hilft dir etwa, dich selbst beruflich zu präsentieren. Oder unterstützt dich dabei, andere für deine Idee zu begeistern. Er kann außerdem andere motivieren, gemeinsam mit dir ein Problem zu lösen. Wichtig ist, dass der Elevator Pitch leicht verständlich ist und Interesse weckt. Oder im Idealfall sogar begeistert! Dafür hast du maximal 60 Sekunden Zeit. Bitte beachte schon beim Schreiben deines Elevator Pitches, dass eine schnelle Vortragsweise hier eher hinderlich ist. Du möchtest ja, dass die Menschen dir folgen können.

Wie lange dauert ein Elevator Pitch?

Die Empfehlungen liegen irgendwo zwischen 30 Sekunden und einer Minute. In meiner Aufzugszene oben hast du etwa 60 Sekunden Zeit. Die musst du aber nicht vollständig nutzen, denn dein Gegenüber soll ja auch noch reagieren können während der Aufzugfahrt in den 5. Stock. Wichtig ist, dass du deinen Elevator Pitch in einem angemessenem Sprechtempo vorträgst. Runterrattern ist hier nicht angesagt, schließlich sollen deine Inhalte nicht nur in den Hirnen ankommen, sondern auch noch verdaut werden!

Wie erstelle ich einen Elevator Pitch?

Mit ganz viel Mühe, Schweiß und Zeit. Denn es ist wirklich harte Arbeit, eine solche Minipräso zu erstellen! Am besten nutzt du verschiedene W-Fragen, die du an dein Ziel anpasst: Ein paar Beispiele: Wer bin ich? Was mache ich beruflich? Warum bin ich besonders gut in meinem Beruf? Was hat meine Kundschaft davon – fachlich UND emotional? Welche Reaktion erwarte ich von meinem Gegenüber? Ich bin mir sicher: Je näher du über deinen Pitch nachdenkst, umso mehr Fragen fallen dir noch ein. 😉

Was gehört in einen Elevator Pitch?

Die Antwort ist klar: alles, was wichtig ist, um dein Ziel zu erreichen! Doch das ist gar nicht so einfach. Denn du musst sehr tief in die Köpfe der Personen eintauchen, denen du deinen Minivortrag präsentieren möchtest. Dabei helfen dir folgende Fragen: Was genau suchen diese Menschen? Welche Inhalte könnten sie interessieren? Leute aus der Personalabteilung möchten dich schnell kennenlernen. Und erfahren, wie du dich in das Unternehmen einbringen kannst. Interessenten und potenzielle Kundinnen möchten wissen, wie dein konkretes Angebot lautet. Und was sie davon haben, dich zu beauftragen. Diese Gedanken helfen dir bestimmt, wenn du deinen eigenen Elevator Pitch schreibst. ;o)

Bilder: Pixabay

Du suchst Texte, Websites und Workshops ohne Werbe-Blabla? Prima, du hast mich gefunden! Gemeinsam mit dir entwickele ich deinen authentischen Markenauftritt, der zu deinem Unternehmen und deinen Zielgruppen passt.
Du möchtest lieber viel selbst machen? Nutze meine Workshops als Rampe zum Durchstarten.

 +49 (0)160 9444 1934

 mail@christagoede.de

The post Der Elevator Pitch: Worte mit ganz viel Wumms. appeared first on Christa Goede.

Vorab: Dieser Beitrag ist im Rahmen einer Blogparade des Teams von Content Cure entstanden. Ich hab mich blitzverliebt in den provokanten Titel – auch wenn ich als Frau wieder mal nur mitgemeint bin. ;o) Inhaltlich habe ich hoffentlich auch einiges beizutragen nach 18 Jahren Selbstständigkeit als Texterin und Konzeptionerin. Los gehts!

Von kleinen Brötchen. Und Baguettes.

Als ich mich im Frühjahr 2003 selbstständig gemacht habe, geschah das eigentlich aus der Not heraus: Ein Jahr vorher hatte ich meinen Job als festangestellte Texterin bei einer kleinen Frankfurter Werbeagentur verloren. Denn nach dem 11. September 2001 wurden viele Werbeetats eingefroren – zack, mein Job war weg. Danach habe ich einige Monate für eine große deutsche Bank gearbeitet. Eine Episode, die ich gerne verdränge, denn dieser Job war aus sehr vielen Gründen richtig schlimm. Aber in dieser Zeit habe ich mein finanzielles Polster für die ersten Monate als selbstständige Texterin und Konzeptionerin verdient.

Tollerweise konnte ich vom ersten Tag an von meiner Selbstständigkeit leben, und zwar ganz ohne Texterstrich. Damals habe ich erst selbst nicht daran geglaubt, doch die sprichwörtlichen kleinen Brötchen waren von Anfang an nicht zu klein! Und ich war endlich meine eigene Chefin, yeah! Meine Kundschaft kam zu dieser Zeit genau wie heute vor allem über Empfehlungen: von Kundinnen und Kunden, die mit meiner Arbeit zufrieden waren, und sogar aus dem Kreis meiner Freundinnen und Freunde. (TIPP 1: Bitte aktiv um Empfehlungen.)

Im Lauf der Jahre kamen dann die ersten großen Firmen und damit die Baguettes: So arbeitete ich zum Beispiel lange für die Automobil-Industrie und auch für die Energieversorgungs-Branche. Außerdem habe ich bei längerfristigen Verpflichtungen immer wieder meine Stundensätze nachverhandelt – und zwar genau dann, wenn wir wieder gemeinsam ein größeres Projekt abgeschlossen haben. (TIPP 2: Verhandele bei der Bestandskundschaft immer mal wieder nach.) So habe ich damals meinen Stundensatz von 60 Euro auf 75 Euro hochgeschraubt.

Ein strategischer Fehler.

Zwischendrin hatte ich allerdings auch mal größere Probleme, denn ich habe einen strategischen Fehler begangen und bis zu 80 % meines Umsatzes mit einem einzigen Auftraggebenden verdient. Das waren sehr bequeme Zeiten, keine Akquise, jeden Monat eine dicke Rechnung schreiben, das wars. Doch dann hieß es plötzlich: Christa, wir haben umstrukturiert, wir brauchen dich nicht mehr! Boar, ging mir der Arsch auf Grundeis! Wie sollte ich von den verbliebenen 20 % Umsatz leben? Das ging doch gar nicht!

Beruhigt hat mich erst mal mein Sparstrumpf, denn ich hatte in den guten Zeiten Geld zurückgelegt, ich musste also auch nicht zur Überbrückung auf den Texterstrich. (TIPP 3: Lege Geld zurück für schlechte Zeiten.) Ich habe alle Kosten so gut es ging reduziert, und gemerkt, dass ich vom Sparstrumpf mehrere Monate auf Sparflamme leben kann – was ein Glück! Dann habe ich als Erstes analysiert, was ich falsch gemacht habe. Klar, die Lösung war einfach: Ich hab mich einlullen lassen von der Bequemlichkeit, die so ein riesiger Auftrag mit sich bringt.

Es gab nur einen logischen Schluss: Nie wieder werde ich langfristig in einer solchen Konstellation arbeiten. (TIPP 4: Verdiene nie den größten Teil deines Geldes mit nur einem Unternehmen.) Große Jobs, die mich über mehrere Monate umfassend beschäftigen, mache ich bis heute gerne. Aber eben mit einer begrenzten Stundenzahl pro Woche und der Aussicht auf ein Ende. Und zur Unterstützung habe ich ein Netzwerk aus lieben, zuverlässigen Kolleginnen und Kollegen im Hintergrund, die mich textlich unterstützen können. So muss ich auch in diesen Volllast-Zeiten keine neuen Aufträge ablehnen.

Apropos Netzwerk!

Nach 18 Jahren Selbstständigkeit schmettere ich immer noch ganze Arien auf mein tolles, buntes Netzwerk. (TIPP 5: Bau dir ein Netzwerk auf und pflege es.) Denn mit der Unterstützung dieser wunderbaren Menschen habe ich so manche Herausforderung gemeistert! Meine beruflichen Netzwerke sind:

• Der Texttreff – das weltbeste Netzwerk mit vielen Hundert Frauen, die sich liebevoll und äußerst professionell gegenseitig unterstützen. Wenn du eine Texterin bist, lege ich dir den Texttreff unbedingt ans Herz! Ich habe dort viele tolle Frauen („Textinen“) kennengelernt – es ist sogar so manche wunderbare Freundschaft dort entstanden. Außerdem arbeite ich fast jeden Tag mit anderen Textinen zusammen, denn mit mehreren Personen können wir auch Aufträge wuppen, die eine allein nie schaffen würde. Bewirb dich doch einfach mal!
• Der Texterverband – Fachverband freier Werbetexter e. V. – ich gebe zu: Ich hab mich jahrelang darum gedrückt, mich dort zu bewerben. Denn ich hatte solche Angst, abgelehnt zu werden! Was hätte ich dann gemacht? Herrje, ich hab echt schlecht geschlafen deswegen. Doch dann habe ich mir mit einigen Textinen Ende 2016 ein Herz gefasst, und wir haben uns dort beworben. Die Freude war groß, als wir alle genommen wurden! Vielleicht schaffst du das auch im Team, wenn ihr euch gegenseitig motiviert?
  Der Texterverband hat meiner Selbstständigkeit noch einen weiteren Boost verpasst. Denn mit dem Marktmonitor hatte ich endlich eine Zahlenbasis, die ich rege für meine Angebote nutze. Außerdem darf ich das Label „Professionelle Texterin – anerkannt vom Fachverband“ nutzen. Denn wir Profis haben ja das Problem, dass sich jeder Mensch Texterin oder Texter nennen darf, schließlich ist unser Job leider kein geschützter Beruf! Auch die enge Verbindung zu anderen Leuten aus meiner Branche hat mich beflügelt, denn auch hier gibt es immer mal wieder Jobs, die wir zusammen erledigen. Oder Tipps rund um Steuern, nicht bezahlte Rechnungen, die Bloggerei, das Urheberrecht oder die Diskussion rund ums Gendern. Und natürlich sind auch hier wunderbare Freundschaften entstanden!
  EXKURS: Du denkst nun vielleicht, dass der Texterverband ein Verband nur für Männer ist. Ja, das kann ich verstehen, ich finde den Namen heute auch nicht mehr zeitgemäß. Und so geht es vielen anderen Mitgliedern auch! Deswegen haben wir auf der letzten Hauptversammlung beschlossen, dass sich der Verband umbenennen wird. Gerade sammeln wir Vorschläge und Ideen, über die dann auf der nächsten Hauptversammlung im nächsten Jahr abgestimmt wird. Die Tage des Männerverbands sind also gezählt, auch andere Geschlechter werden in Zukunft im Namen unseres Verbands präsent sein, yeah!

Von der Kunst, Nein zu sagen.

Wenn ich heute zurückblicke auf meinen Werdegang, dann kann ich eins mit Gewissheit sagen: Ich verdiene gut, weil ich oft Nein sage. (TIPP 6: Lerne, NEIN zu sagen.) Nein zu Projekten, zu denen mein Bauch Nein sagt, deren Thema ich langweilig oder sogar ganz schlimm falsch finde. Oder auch, wenn die Rahmenbedingungen wie Zeit oder Bezahlung nicht passen. Ja, Nein sagen ist eine Kunst, die ich üben musste! Mehr Infos zum Nein sagen findest du im Blogbeitrag „5 Gründe, warum du einen Auftrag ablehnen solltest.“

Auch zum Texterstrich habe ich immer NEIN gesagt. Denn dann hätte ich mir lieber einen anderen, besser bezahlten Job gesucht. So habe ich mich auch schon zu Unizeiten durchgeschlagen: Ich habe Edelporzellan verpackt, als Sekretärin oder auf dem Bau gearbeitet und war viele Jahre die freundliche Telefonstimme eines Immobilienmaklers. Ich habe den Job gewechselt, wenn ich ein besseres Angebot hatte. Das musste nicht immer etwas mit Geld zu tun haben – manchmal habe ich auch Jobs gewechselt, weil ich inhaltlich nicht mehr zufrieden war. Doch das Texten macht mich bis heute sehr glücklich! Aber dazu gehört meiner Meinung nach zwingend eine gute Bezahlung. Und zwar deswegen:

Wir haben einen Job, für den wir viele Qualifikationen brauchen!

• Wir organisieren uns selbst – zeitlich, inhaltlich und natürlich auch in Sachen Urlaub, Rente, Versicherungen etc. Und manchmal organisieren wir sogar unsere Kundschaft. ;o)
• Wir bilden uns fort – denn auch die Texterei bleibt nicht stehen. Ich habe in der Printwelt gelernt, heute mache ich fast ausschließlich digitale Projekte wie Websites oder Social Media. Dazwischen lagen vielevieleviele Fortbildungen, Bücher, Blogs und der Austausch mit Kolleginnen und Kollegen.
• Wir saugen Wissen blitzschnell ein – gerade solche Texterinnen und Texter wie ich, die nicht auf ein bestimmtes Thema spezialisiert sind, müssen sich ganz schnell in teilweise hochkomplexe Themen einarbeiten!
• Wir brauchen Zeit für uns – Zeit für Akquise, Selbstvermarktung, Urlaub, Krankheit, Weiterbildung etc. Manchmal brauchen wir auch Zeit, um eine Idee zu bekommen und dann weiterzuentwickeln.
• Wir entwickeln unser Angebot weiter – passt es noch zur Zeit? Zu uns? Zu unseren Zielgruppen? Ich zum Beispiel gehe immer weiter in die Konzeption und Beratung. Das sind dann Aufgaben, die noch viel besser bezahlt werden als das Texten. Doch mein Türöffner ist weiterhin der Text!

Das alles sollen wir für ein paar Cent pro Wort auf dem Texterstrich leisten? Nein, das geht gar nicht. Also bitte, liebe Kolleginnen und Kollegen: Seid selbstbewusst und lehnt solche Aufträge ab. Denn sie werden euch NIE dabei helfen, eine gut gesicherte Existenz als Selbstständige aufzubauen. Im Gegenteil: Solche Aufträge werden euch Zeit rauben, euch Nerven kosten und an eurem Selbstwertgefühl kratzen. Denn eine angemessene Bezahlung gehört zur Wertschätzung dazu!

Zum Abschluss: Wie geht das mit den guten Preisen?

Ganz ehrlich: Ich finde Geld eigentlich doof. Und ich kann nicht rechnen. Doch erstens leben wir im Kapitalismus und zweitens gibt es Programme, die Rechnungen für mich schreiben. Und dann wohnt in mir auch noch eine kleine Philosophin, die immer wieder überlegt, wie sie Preise fair und angemessen gestalten kann. Die Philosophin hat Folgendes erkannt: Wenn jemand wie ich schon seit fast 25 Jahren professionell schreibt, dann schreibt diese Person sehr schnell. Warum sollte diese Person also Stundensätze berechnen? Dann verdient sie viel weniger als eine Person, die noch nicht so viel Erfahrung hat und ggf. langsamer arbeitet!

Also habe ich meine Preisfindung komplett umgestellt: Ich überlege mir, welchen Nutzen die Kundschaft davon hat, wenn ich das Konzept oder die Texte schreibe oder sie berate. Meine Angebote bestehen daher fast immer aus einem Festpreis, den ich über eine Mischkalkulation aus Stundensatz und Nutzen berechne. (TIPP 7: Berechne deine Preise nicht ausschließlich auf Stundenbasis.)

Mein Stundensatz kommt erst ins Spiel, wenn es um Arbeiten geht, die über das Festpreis-Angebot hinaus gehen. Doch ich muss nur äußerst selten etwas nachberechnen. Denn ich stelle schon in der Angebotsphase viele Fragen und weiß recht genau, was mit einem Auftrag auf mich zu kommt. Außerdem sind bei mir immer verschiedene Phasen definiert, in denen ich der Kundschaft den aktuellen Stand vorstelle. An diesen Punkten ist auch jeweils eine Feedbackschleife mit einberechnet. (Tipp 8: Schreibe detailreiche, durchdachte, angemessene Angebote.) Mit dieser Art von Kostenvoranschlag habe ich sehr gute Erfahrungen gemacht! Vielleicht versuchst du das auch mal?

Mach dich frei vom Texterstrich!

Ich freue mich, wenn ich dir vielleicht etwas Mut machen konnte. Vielleicht kannst du dich ja aus dem Texterstrich befreien? Indem du dir die Unterstützung von anderen suchst? Dein Angebot schärfst? Öfter mal NEIN sagst? Und dir ganz genau überlegst, was deine Kundinnen und Kunden eigentlich von deinen Texten haben? Das macht dich selbstbewusster, da bin ich mir ganz sicher!

Und wenn du dir deiner Selbst und deines Wertes bewusst bist, dann kannst du auch andere Preise aufrufen und dieses fiese, schlecht bezahlte Milieu mit dem grässlichen Namen Texterstrich verlassen. Im Resultat wirst du zufriedener, hast mehr Zeit, kannst dich besser konzentrieren und fokussieren. Und kannst natürlich dann auch bessere Arbeitsergebnisse abliefern. Deine Kundschaft hat also auch ganz schön viel von deinen höheren Preisen. ;o)

… denn du schadest nicht nur dir selbst.

Noch eine Anmerkung: Jeder Mensch, der auf dem Texterstrich arbeitet, schadet nicht nur sich selbst – das haben auch schon die Kolleginnen und Kollegen von contentcure festgestellt. Denn diese Billigtext-Plattformen und -Angebote färben auf unsere gesamte Branche ab. Und so kommen auch bei mir immer wieder Texterstrich-Anfragen rein, die ich als unsittlich empfinde. Manchmal lehne ich sie mit einer saftigen Antwortmail ab – manchmal lösche ich sie auch einfach nur. Doch geärgert habe ich mich schon häufiger über solche Anfragen. Denn sie zeigen, dass hier keine Wertschätzung da ist gegenüber den Texten, die ich mit viel Hirnschmalz, Wissen und Liebe entwickle. Und: Je mehr Menschen für Dumpingpreise arbeiten, desto eher werden diese niedrigen Preise von den Auftraggebenden als selbstverständlich empfunden.

Meine Texte sind nicht nur einfaches Suchmaschinenfutter. Meine Texte sind ganz viel mehr: Sie vermitteln Wissen, sie zeigen ein Unternehmen oder eine Person in der ganzen Pracht, sie klären auf, sie emotionalisieren, sie verkaufen. Sie tun eben genau das, was die Kundschaft sich wünscht. Manchmal sind sie sogar einfach „nur“ lustig! Und das alles soll nur 3 Cent pro Wort wert sein? Nein, natürlich nicht!

Als Erstes solltest du zum Beispiel mal ausrechnen, wie viel Geld du zum Leben wirklich brauchst. Obacht, das Ergebnis wird vermutlich höher sein, als du erwartest – aber nur, wenn du wirklich ehrlich bist. Denn auch deine Urlaubs-, Akquise und Buchhaltungszeiten müssen durch deinen Stundenlohn mit abgedeckt sein! Der Texterverband empfiehlt nicht ohne Grund einen Stundensatz von 90 Euro netto. Wenn ich meine Pauschalpreise umrechne komme ich auf weit höhere Stundensätze – was ein Glück!

Hier gehts zu verschiedenen Stundensatzrechnern:

• https://www.akademie.de/de/wissen/online-rechner-stundensatz-nettoeinkommen-selbststaendig
• https://kalkulator.bdg.de/
• https://www.calculate.design/

Du hast dich gerade als Texterin oder Texter selbstständig gemacht?

Dann interessiert dich vielleicht auch noch dieser Blogbeitrag: 7 Tipps, die ich mir zu Beginn meiner Selbstständigkeit gerne selbst gegeben hätte. Du willst mehr über meinen Werdegang wissen? Dann bitte hier entlang: (M)eine Geschichte. Ich bin ich. Und ich bin bares Geld wert.

Du suchst Texte, Websites und Workshops ohne Werbe-Blabla? Prima, du hast mich gefunden! Gemeinsam mit dir entwickele ich deinen authentischen Markenauftritt, der zu deinem Unternehmen und deinen Zielgruppen passt.
Du möchtest lieber viel selbst machen? Nutze meine Workshops als Rampe zum Durchstarten.

 +49 (0)160 9444 1934

 mail@christagoede.de

Bilder: Pixabay

The post Blogparade: Endstation Texterstrich appeared first on Christa Goede.