So entsteht ein Werbetext
In 9 Phasen zum fertigen Werbetext – Einblicke in Hirn und Herz einer Texterin.
In diesem Blogbeitrag gebe ich dir Einblick in mein Texterinnen-Herz und -Hirn: Ich zeige dir, wie viele verschiedene Arbeitsschritte notwendig sind, damit ein Werbetext entsteht. Denn ein Werbetext ist ein bisschen wie ein exzellenter Wein oder ein lang gereifter Käse. Er entsteht genau wie diese Genussmittel in festgelegten Schritten und muss reifen. In dieser Reifephase wird er von mir mehrmals angefasst, noch mal kräftig durchgerührt, mit Salz abgerieben oder sanft geschüttelt. Und mit ganz viel Herzblut versehen. Denn nur so enthält er zum Schluss alle wichtigen fachlichen und emotionalen Informationen, ist logisch aufgebaut, präsentiert das Unternehmen und berührt die Leserinnen und Leser. Aber sieh selbst:
1. Das Briefing – ganz viele Fragen inklusive
- Was soll zum Beispiel mit der neu geplanten Website erreicht werden?
- Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
- Welche Vorteile hat das Angebot des Unternehmens – aus fachlicher und aus emotionaler Sicht?
- Wurden bereits Personas ausgearbeitet?
- Gibt es eine spezielle Sprache oder individuelle Formulierungen im Unternehmen?
- Welche Außenauftritte/Broschüren/Flyer/Whitepapers etc. gibt es noch?
- Sind bereits Werbetexte vorhanden? Wenn ja, was ist verbesserungswürdig, was ist gut?
- Wer gehört zur direkten Konkurrenz?
- Welche Vorbilder hat das Unternehmen?
Gerade bei größeren Projekten ist hier ein gemeinsamer Workshop eine gute Basis – mindestens brauchen wir aber …
